Một chiến thuật xây dựng liên kết bị bỏ qua: Khắc phục các liên kết nông (shallow links)

Trang web của bạn có thể có rất nhiều liên kết đến, nhưng chúng sẽ không có nhiều tác dụng nếu không dẫn người dùng đến đúng trang cần thiết.

Ngay cả khi tối ưu hóa nội dung trên trang hoàn hảo và nội dung chất lượng, các trang web của bạn cũng sẽ không xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm nếu không có các liên kết đến phù hợp để thu hút lưu lượng truy cập.

Chúng ta hãy gọi chúng là "liên kết đến" thay vì "liên kết ngược" — thuật ngữ sau đã lỗi thời. Mặc dù các chiến thuật như tiếp cận và phân tích đối thủ cạnh tranh rất quan trọng, nhưng có một kỹ thuật xây dựng liên kết bị bỏ qua có thể tác động lớn đến khả năng hiển thị trang của bạn trên Google: sửa các liên kết nhỏ.

Liên kết nhỏ là gì?

Các liên kết nông (shallow links) trỏ đến trang chủ hoặc một trang cấp cao khác thay vì nội dung sâu hơn, có liên quan hơn trên trang web của bạn.

Tại sao điều này lại quan trọng?

Google xếp hạng từng trang riêng lẻ, chứ không phải toàn bộ tên miền. Mặc dù có các chỉ số ở cấp độ tên miền, nhưng chúng không trực tiếp quyết định thứ hạng.

Do đó, khi một liên kết chỉ trỏ đến trang chủ, nó chỉ chuyển giao quyền lực cho trang đó. Các liên kết nội bộ của bạn phân bổ một phần quyền lực này trên toàn bộ trang web, nhưng các trang ở cấp thấp hơn chỉ nhận được một phần nhỏ, chứ không phải là sự phân bổ công bằng.

Để các liên kết đến trang web của bạn tối ưu hóa thứ hạng tìm kiếm, chúng cần trỏ trực tiếp đến nội dung phù hợp nhất trên trang web. Ví dụ, hãy tưởng tượng một blogger nổi tiếng đánh giá đôi giày chạy bộ mới của bạn. Nhưng thay vì liên kết đến trang sản phẩm, họ lại liên kết đến trang chủ của bạn.

Ngay cả khi trang chủ của bạn liên kết đến những đôi giày thể thao đó, uy tín liên kết từ blog sẽ củng cố trang chủ mà không mang lại lợi ích gì cho trang đích sản phẩm.

Trong hầu hết các trường hợp, các liên kết nông (shallow links) được tạo ra một cách vô tình — tác giả không dành thời gian để tìm những trang tốt nhất để liên kết đến. Như các cuộc kiểm tra SEO thường cho thấy, vấn đề này rất phổ biến nhưng thường bị bỏ qua.

Tìm kiếm các liên kết nhỏ

Hãy bắt đầu bằng cách tạo một danh sách tất cả các liên kết đến trang web của bạn, hiển thị trang nguồn, URL tham chiếu và văn bản liên kết. Dữ liệu bổ sung, chẳng hạn như trạng thái nofollow, có thể giúp tinh chỉnh danh sách của bạn hơn nữa.

Tải nó lên bảng tính và lọc chỉ bao gồm các liên kết đến trang chủ. Có thể bạn sẽ cần cả các liên kết có và không có dấu gạch chéo ở cuối.

Không phải tất cả các liên kết trên trang chủ đều "nhỏ", vì vậy hãy lọc cả văn bản liên kết. Việc đề cập đến tên công ty của bạn thường cho thấy đó là một liên kết cấp cao hợp lệ, vì vậy hãy ẩn những liên kết này. Tuy nhiên, hãy xem xét riêng các văn bản neo có thương hiệu, phòng trường hợp cần thiết.

Bạn có thể bỏ qua các liên kết nofollow nếu muốn, vì chúng không thể hiện tính xác thực. Tuy nhiên, nếu danh sách email của bạn nhỏ, hãy thêm chúng vào, vì bất kỳ liên kết nào cũng đều có giá trị đối với người dùng.

Sửa các liên kết nhỏ

Giờ thì công việc thực sự bắt đầu. Với mỗi liên kết nhỏ:

• Tìm thông tin liên hệ của tác giả. Các mối liên hệ hiện có hoặc hồ sơ quan hệ công chúng sẽ hữu ích. Nếu không, hãy tiến hành nghiên cứu để tìm nguồn thông tin.
• Cảm ơn họ vì đường dẫn, giải thích khái niệm về liên kết nông (shallow links) và tác động của chúng đến SEO, sau đó đề xuất một trang phù hợp hơn để liên kết đến.
• Gửi email nhắc nhở và theo dõi thứ hạng của các trang mới được thêm vào để phát hiện thay đổi. Hãy chuẩn bị tinh thần cho những lời từ chối không chính thức hoặc không nhận được phản hồi.

Đây là một quá trình tốn thời gian nhưng đáng giá. Việc giám sát liên tục đồng nghĩa với việc sẽ có ít yêu cầu hơn trong tương lai, vì bạn sẽ liên tục sửa chữa các liên kết nhỏ mới.

Lợi ích sẽ đến khi các trang trước đây thiếu liên kết bắt đầu xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm!