La táctica de construcción de enlaces que se pasa por alto: Corregir los enlaces superficiales

Puede que tenga un número considerable de enlaces entrantes que apunten a su sitio web, pero aportan poco valor si no conducen a los usuarios a las páginas adecuadas.

Incluso con una optimización estelar de la página y contenido de alta calidad, sus páginas web no se clasificarán bien en los resultados de búsqueda sin los enlaces entrantes adecuados que dirijan el tráfico.

Llamémoslos "enlaces entrantes" en lugar de "backlinks", ya que esta última terminología está anticuada. Aunque tácticas como la difusión y el análisis de la competencia tienen su lugar, hay una técnica de creación de enlaces que se pasa por alto y que puede tener un gran impacto en la visibilidad de sus páginas en Google: corregir los enlaces poco profundos.

¿Qué son los enlaces superficiales?

Los enlaces superficiales apuntan a su página de inicio o a otra página de nivel superior en lugar de a contenidos más profundos y relevantes de su sitio.

¿Por qué es importante?

Google clasifica páginas individuales, no dominios enteros. Aunque existen métricas a nivel de dominio, no determinan directamente las clasificaciones.

Por lo tanto, cuando un enlace apunta sólo a su página de inicio, confiere autoridad únicamente a esa página. Sus enlaces internos distribuyen parte de esa autoridad por todo el sitio, pero las páginas inferiores reciben migajas en lugar de una distribución equitativa.

Para que los enlaces entrantes optimicen plenamente las clasificaciones, deben conectar directamente con su contenido más pertinente. Por ejemplo, supongamos que un blogger popular hace una reseña de sus nuevas zapatillas de cross-training. Pero en lugar de enlazar a la página del producto, enlaza a su página de inicio.

Incluso si su página de inicio enlaza a esas zapatillas, la autoridad de enlace del blog refuerza la página de inicio sin beneficiar a la URL del producto de destino.

En la mayoría de los casos, los enlaces superficiales se producen de forma no intencionada: los redactores no se toman el tiempo necesario para encontrar mejores páginas a las que hacer referencia. Como suele revelar una auditoría SEO, el problema está muy extendido pero se pasa por alto.

Encontrar enlaces poco profundos

Empiece por generar una lista de todos los enlaces entrantes de su sitio mostrando la página de origen, la URL enlazada y el texto de anclaje. Los datos adicionales como el estado nofollow pueden refinar aún más su lista.

Descárguela en una hoja de cálculo y filtre sólo los enlaces a la página de inicio. Probablemente necesitará versiones con y sin barras finales.

No todos los enlaces de la página de inicio son "superficiales", así que filtre también el texto de anclaje. Las marcas de empresa suelen indicar un enlace de nivel superior válido, así que oculte esas referencias. Revise los anclajes de marca por separado por si acaso.

Opcionalmente, ignore los enlaces no seguidos, ya que no transmiten autoridad. Pero si su lista es pequeña, inclúyalos ya que todos los enlaces tienen valor para el usuario.

Corregir enlaces poco profundos

Ahora empieza el verdadero trabajo. Para cada enlace superficial

Busque información de contacto del autor. Los contactos existentes o los registros de los publicistas ayudan en este caso. Si no, investigue la fuente.
Agradézcales el enlace, explíqueles el concepto de enlaces superficiales y su impacto en el SEO y, a continuación, proporcióneles una página más adecuada a la que enlazar en su lugar.
Envíe correos electrónicos de seguimiento y controle los cambios en la clasificación de las páginas recién enlazadas. Espere rechazos informales o falta de respuesta.

Es tedioso, pero merece la pena. La supervisión continua significa que las solicitudes futuras serán menores a medida que corrija continuamente los nuevos enlaces poco profundos.

La recompensa llegará cuando las páginas que antes no estaban bien atendidas empiecen a aparecer más arriba en los resultados de búsqueda.