एक अनदेखी लिंक निर्माण रणनीति: उथले लिंक को ठीक करना

हो सकता है कि आपकी साइट पर आने वाले लिंकों की संख्या काफी अधिक हो, लेकिन यदि वे उपयोगकर्ताओं को सही पृष्ठों पर नहीं ले जाते, तो उनका कोई खास लाभ नहीं होगा।

त्रुटिहीन ऑन-पेज अनुकूलन और गुणवत्ता वाली सामग्री के साथ भी, आपके वेब पेज सही इनकमिंग लिंक के बिना खोज परिणामों में अच्छी रैंक नहीं करेंगे।

आइए इन्हें "बैकलिंक्स" की बजाय "इनबाउंड लिंक्स" कहें—बाद वाला शब्द पुराना हो चुका है। हालाँकि आउटरीच और प्रतिस्पर्धी विश्लेषण जैसी रणनीतियाँ अपनी जगह रखती हैं, लेकिन एक ऐसी लिंक निर्माण तकनीक है जिसे नज़रअंदाज़ कर दिया गया है जो Google में आपके पेजों की दृश्यता को काफ़ी प्रभावित कर सकती है: छोटे लिंक्स को ठीक करना।

छोटे लिंक क्या हैं?

उथले लिंक आपकी साइट पर मौजूद गहन, अधिक प्रासंगिक सामग्री की बजाय आपकी साइट के होमपेज या किसी अन्य शीर्ष-स्तरीय पृष्ठ की ओर संकेत करते हैं।

यह क्यों मायने रखता है?

Google पूरे डोमेन को नहीं, बल्कि अलग-अलग पेजों को रैंक करता है। हालाँकि डोमेन-स्तरीय मेट्रिक्स मौजूद हैं, लेकिन वे सीधे रैंकिंग निर्धारित नहीं करते हैं।

इसलिए, जब कोई लिंक केवल होमपेज की ओर इशारा करता है, तो वह केवल उसी पेज को अधिकार हस्तांतरित करता है। आपके आंतरिक लिंक इस अधिकार का कुछ हिस्सा पूरी साइट पर वितरित करते हैं, लेकिन निचले पृष्ठों को केवल थोड़ा-बहुत अधिकार मिलता है, न कि उचित वितरण।

रैंकिंग को पूरी तरह से ऑप्टिमाइज़ करने के लिए, इनकमिंग लिंक्स को सीधे आपकी साइट पर सबसे प्रासंगिक सामग्री की ओर इंगित करना चाहिए। उदाहरण के लिए, मान लीजिए कि कोई लोकप्रिय ब्लॉगर आपके नए रनिंग शूज़ की समीक्षा करता है। लेकिन उत्पाद पृष्ठ से लिंक करने के बजाय, वह आपके होमपेज से लिंक करता है।

भले ही आपका होमपेज उन स्नीकर्स से लिंक करता हो, ब्लॉग से लिंक प्राधिकरण उत्पाद लैंडिंग पृष्ठ को लाभ पहुंचाए बिना होमपेज को मजबूत करता है।

ज़्यादातर मामलों में, उथले लिंक अनजाने में बन जाते हैं—लेखक लिंक करने के लिए सबसे अच्छे पेज खोजने में समय नहीं लगाते। जैसा कि SEO ऑडिट अक्सर बताते हैं, यह समस्या व्यापक है लेकिन अक्सर इसे नज़रअंदाज़ कर दिया जाता है।

छोटे लिंक खोजें

अपनी साइट पर आने वाले सभी लिंक्स की एक सूची बनाकर शुरुआत करें, जिसमें स्रोत पृष्ठ, रेफ़रिंग URL और लिंक टेक्स्ट शामिल हों। अतिरिक्त डेटा, जैसे कि नोफ़ॉलो स्थिति, आपकी सूची को और बेहतर बना सकता है।

इसे एक स्प्रेडशीट पर अपलोड करें और उसे फ़िल्टर करके उसमें सिर्फ़ होमपेज के लिंक शामिल करें। आपको शायद ट्रेलिंग स्लैश वाले और बिना स्लैश वाले, दोनों लिंक की ज़रूरत पड़ेगी।

सभी होमपेज लिंक "छोटे" नहीं होते, इसलिए लिंक टेक्स्ट को भी फ़िल्टर करें। आपकी कंपनी के नाम का उल्लेख अक्सर एक मान्य शीर्ष-स्तरीय लिंक का संकेत देता है, इसलिए इन लिंक को छिपाएँ। हालाँकि, ब्रांडेड एंकर टेक्स्ट की अलग से समीक्षा करें, ताकि किसी भी स्थिति में मदद मिल सके।

आप चाहें तो नोफ़ॉलो लिंक्स को अनदेखा कर सकते हैं, क्योंकि ये अधिकार का संदेश नहीं देते। हालाँकि, अगर आपकी सूची छोटी है, तो उन्हें शामिल करें, क्योंकि कोई भी लिंक उपयोगकर्ताओं के लिए मूल्यवान होता है।

छोटे लिंक को सही करना

अब असली काम शुरू होता है। हर छोटी कड़ी के लिए:

• लेखक की संपर्क जानकारी प्राप्त करें। मौजूदा संपर्क या जनसंपर्क रिकॉर्ड मददगार साबित होंगे। अन्यथा, स्रोत जानने के लिए शोध करें।
• लिंक के लिए उन्हें धन्यवाद दें, उथले लिंक की अवधारणा और एसईओ पर उनके प्रभाव को समझाएं, फिर लिंक करने के लिए अधिक उपयुक्त पेज का सुझाव दें।
• नए जोड़े गए पृष्ठों की रैंकिंग में बदलावों के लिए रिमाइंडर ईमेल भेजें और उनकी रैंकिंग पर नज़र रखें। अनौपचारिक अस्वीकृति या कोई प्रतिक्रिया न मिलने की उम्मीद करें।

यह एक थकाऊ लेकिन सार्थक प्रक्रिया है। निरंतर निगरानी का मतलब है कि भविष्य में कम अनुरोध आएंगे, क्योंकि आप लगातार नए, छोटे लिंक ठीक करते रहेंगे।

लाभ तब मिलेगा जब पहले लिंक से वंचित पृष्ठ खोज परिणामों में उच्च रैंक पर आने लगेंगे!