Втрачена з уваги тактика побудови маси посилань: виправлення дрібних посилань

Ви можете мати значну кількість вхідних посилань, що вказують на ваш сайт, але вони не принесуть великої користі, якщо не приведуть користувачів на потрібні сторінки.

Навіть при бездоганній оптимізації на сторінці та якісному контенті ваші веб-сторінки не будуть добре ранжуватися у результатах пошуку без правильних вхідних посилань, що направляють трафік.

Називаймо їх "вхідними посиланнями", а не "зворотними посиланнями" - Останній термін застарів. Хоча такі тактики, як аутрич та аналіз конкурентів, мають своє місце, є одна втрачена на увазі техніка побудови посилальної маси, яка може сильно вплинути на видимість ваших сторінок у Google - виправлення дрібних посилань.

Що таке дрібні посилання?

Дрібні посилання вказують на головну сторінку вашого сайту або іншу сторінку верхнього рівня замість більш глибокого та релевантного контенту на вашому сайті.

Чому це має значення?

Google ранжує окремі сторінки, а не домени повністю. Хоча існують метрики на рівні домену, вони прямо не визначають ранжування.

Тому, коли посилання вказує лише на головну сторінку, воно передає авторитет лише цій сторінці. Ваші внутрішні посилання розповсюджують частину цього авторитету на весь сайт, але нижні сторінки отримують лише крихти, а не справедливий розподіл.

Щоб вхідні посилання повністю оптимізували ранжування, вони повинні безпосередньо вказувати на найбільш актуальний контент на вашому сайті. Наприклад, уявіть, що популярний блогер пише огляд про ваші нові кросівки для тренувань. Але замість того, щоб дати посилання на сторінку цього продукту, він дає посилання на вашу головну сторінку.

Навіть якщо ваша головна сторінка посилається на ці кросівки, авторитет посилання з блогу зміцнює головну сторінку, не користуючись цільовою сторінкою продукту.

У більшості випадків дрібні посилання виникають ненавмисно – автори не витрачають час на пошук найкращих сторінок для посилання. Як часто показує аудит SEO, ця проблема широко поширена, але не береться до уваги.

Пошук дрібних посилань

Почніть із генерації списку всіх вхідних посилань вашого сайту, що відображає вихідну сторінку, пов'язаний URL та текст посилання. Додаткові дані, такі як статус nofollow можуть додатково уточнити ваш список.

Завантажте таблицю та відфільтруйте, залишивши лише посилання на головну сторінку. Швидше за все, вам знадобляться варіанти як з косою межею наприкінці, так і без неї.

Не всі посилання на головну сторінку є “дрібними”, тому також відфільтруйте текст посилання. Згадки назви компанії часто вказують на коректне посилання верхнього рівня, тому приховайте ці посилання. Проте, перегляньте окремо брендовані якірні тексти про всяк випадок.

За бажанням можна ігнорувати посилання nofollow, оскільки вони не передають авторитету. Але якщо ваш список невеликий, увімкніть їх, оскільки будь-які посилання мають цінність для користувачів.

Виправлення дрібних посилань

Тепер починається справжня робота. Для кожного дрібного посилання:

• Знайдіть контактну інформацію автора. Тут допоможуть контакти або записи піарників. В іншому випадку проведіть дослідження для виходу на джерело.
• Подякуйте їм за посилання, поясніть концепцію дрібних посилань та їх вплив на SEO, потім запропонуйте більш відповідну сторінку для посилання.
• Надсилайте листи з нагадуванням та відстежуйте зміни за допомогою моніторингу позицій на новоприєднаних сторінках. Чекайте на неформальні відмови або відсутність відповіді.

Це стомлюючий, але вартий процес. Постійний моніторинг означає, що в майбутньому запитів стане менше, оскільки ви постійно виправлятимете нові дрібні посилання.

Вигода прийде, коли раніше обділені посиланнями сторінки почнуть отримувати вищі позиції в результатах пошуку!