Упущенная из виду тактика построения ссылочной массы: исправление мелких ссылок

У вас может быть значительное количество входящих ссылок, указывающих на ваш сайт, но они не принесут большой пользы, если не приведут пользователей на нужные страницы.

Даже при безупречной оптимизации на странице и качественном контенте ваши веб-страницы не будут хорошо ранжироваться в результатах поиска без правильных входящих ссылок, направляющих трафик.

Давайте называть их "входящими ссылками", а не "обратными ссылками" - последний термин устарел. Хотя такие тактики, как аутрич и анализ конкурентов, имеют свое место, есть одна упущенная из виду техника построения ссылочной массы, которая может сильно повлиять на видимость ваших страниц в Google - исправление мелких ссылок.

Что такое мелкие ссылки?

Мелкие ссылки указывают на главную страницу вашего сайта или другую страницу верхнего уровня вместо более глубокого и релевантного контента на вашем сайте.

Почему это имеет значение?

Google ранжирует отдельные страницы, а не домены целиком. Хотя существуют метрики на уровне домена, они напрямую не определяют ранжирование.

Поэтому, когда ссылка указывает только на главную страницу, она передает авторитет только этой странице. Ваши внутренние ссылки распространяют часть этого авторитета на весь сайт, но нижние страницы получают лишь крохи, а не справедливое распределение.

Чтобы входящие ссылки в полной мере оптимизировали ранжирование, они должны напрямую указывать на наиболее актуальный контент на вашем сайте. Например, представьте, что популярный блогер пишет обзор о ваших новых кроссовках для тренировок. Но вместо того, чтобы дать ссылку на страницу этого продукта, он дает ссылку на вашу главную страницу.

Даже если ваша главная страница ссылается на эти кроссовки, авторитет ссылки с блога укрепляет главную страницу, не принося пользы целевой странице продукта.

В большинстве случаев мелкие ссылки возникают непреднамеренно – авторы не тратят время на поиск лучших страниц для ссылки. Как часто показывает аудит SEO, эта проблема широко распространена, но упускается из виду.

Поиск мелких ссылок

Начните с генерации списка всех входящих ссылок вашего сайта, отображающего исходную страницу, связанный URL и текст ссылки. Дополнительные данные, такие как статус nofollow, могут дополнительно уточнить ваш список.

Загрузите в таблицу и отфильтруйте, оставив только ссылки на главную страницу. Скорее всего, вам понадобятся варианты как с косой чертой в конце, так и без нее.

Не все ссылки на главную страницу являются “мелкими”, поэтому также отфильтруйте текст ссылки. Упоминания названия вашей компании зачастую указывают на корректную ссылку верхнего уровня, поэтому скройте эти ссылки. Тем не менее, просмотрите отдельно брендированные якорные тексты на всякий случай.

По желанию можно игнорировать ссылки nofollow, поскольку они не передают авторитет. Но если ваш список невелик, включите их, поскольку любые ссылки имеют ценность для пользователей.

Исправление мелких ссылок

Теперь начинается настоящая работа. Для каждой мелкой ссылки:

• Найдите контактную информацию автора. Здесь помогут существующие контакты или записи пиарщиков. В противном случае, проведите исследование для выхода на источник.
• Поблагодарите их за ссылку, объясните концепцию мелких ссылок и их влияние на SEO, затем предложите более подходящую страницу для ссылки.
• Отправляйте письма с напоминанием и отслеживайте изменения с помощью мониторинга позиций на вновь присоединенных страницах. Ожидайте неформальных отказов или отсутствия ответа.

Это утомительный, но стоящий процесс. Постоянный мониторинг означает, что в будущем запросов станет меньше, поскольку вы будете постоянно исправлять новые мелкие ссылки.

Выгода придет, когда ранее обделенные ссылками страницы начнут получать более высокие позиции в результатах поиска!