Una tattica di link building trascurata: correggere i link superficiali

Potresti avere un numero significativo di link in entrata che puntano al tuo sito, ma non saranno di grande utilità se non indirizzano gli utenti alle pagine giuste.

Anche con un'ottimizzazione on-page impeccabile e contenuti di qualità, le tue pagine web non saranno ben posizionate nei risultati di ricerca senza i giusti link in entrata che generano traffico.

Chiamiamoli "link in entrata" anziché "backlink": quest'ultimo termine è obsoleto. Sebbene tattiche come l'outreach e l'analisi della concorrenza abbiano la loro validità, esiste una tecnica di link building spesso trascurata che può avere un impatto significativo sulla visibilità delle tue pagine su Google: correggere i link di piccole dimensioni.

Cosa sono i piccoli link?

I link superficiali puntano alla home page del tuo sito o a un'altra pagina di primo livello, anziché a contenuti più profondi e pertinenti del tuo sito.

Perché questo è importante?

Google classifica le singole pagine, non interi domini. Sebbene esistano metriche a livello di dominio, queste non determinano direttamente il posizionamento.

Pertanto, quando un link punta solo alla homepage, trasferisce autorità solo a quella pagina. I link interni distribuiscono parte di questa autorità in tutto il sito, ma le pagine inferiori ne ricevono solo le briciole, non una distribuzione equa.

Per ottimizzare al massimo il posizionamento, i link in entrata dovrebbero puntare direttamente ai contenuti più pertinenti del tuo sito. Ad esempio, immagina che un famoso blogger recensisca le tue nuove scarpe da running. Ma invece di linkare alla pagina del prodotto, punta alla tua homepage.

Anche se la tua homepage contiene un link a quelle scarpe da ginnastica, l'autorità del link del blog rafforza la homepage senza apportare benefici alla landing page del prodotto.

Nella maggior parte dei casi, i link superficiali vengono creati involontariamente: gli autori non si prendono il tempo di individuare le pagine migliori a cui collegarsi. Come spesso rivelano le analisi SEO, questo problema è diffuso ma spesso trascurato.

Cerca piccoli link

Inizia generando un elenco di tutti i link in entrata sul tuo sito, mostrando la pagina di origine, l'URL di riferimento e il testo del link. Dati aggiuntivi, come lo stato nofollow, possono perfezionare ulteriormente l'elenco.

Caricalo su un foglio di calcolo e filtralo per includere solo i link alla homepage. Probabilmente ti serviranno sia quelli con la barra finale che quelli senza.

Non tutti i link alla homepage sono "piccoli", quindi filtra anche il testo del link. Le citazioni del nome della tua azienda spesso indicano un link di primo livello valido, quindi nascondi questi link. Tuttavia, controlla separatamente i testi di ancoraggio del brand, per sicurezza.

Se preferisci, puoi ignorare i link nofollow, poiché non trasmettono autorevolezza. Tuttavia, se la tua lista è piccola, includili, poiché qualsiasi link è prezioso per gli utenti.

Correzione di piccoli collegamenti

Ora inizia il vero lavoro. Per ogni piccolo collegamento:

• Trova i recapiti dell'autore. I contatti esistenti o i registri delle pubbliche relazioni saranno utili. In caso contrario, effettua una ricerca per trovare la fonte.
• Ringraziali per il link, spiega il concetto di link superficiali e il loro impatto sulla SEO, quindi suggerisci una pagina più adatta a cui collegarti.
• Invia email di promemoria e monitora le classifiche delle pagine appena aggiunte per eventuali modifiche. Aspettati rifiuti informali o nessuna risposta.

È un processo noioso ma utile. Un monitoraggio costante significa meno richieste in futuro, poiché dovrai costantemente correggere nuovi link più piccoli.

I vantaggi arriveranno quando le pagine precedentemente prive di link inizieranno a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca!