Une tactique de création de liens négligée : corriger les liens superficiels

Vous pouvez avoir un nombre important de liens entrants pointant vers votre site, mais ils ne serviront pas à grand-chose s'ils ne conduisent pas les utilisateurs vers les bonnes pages.

Même avec une optimisation impeccable sur la page et un contenu de qualité, vos pages Web ne seront pas bien classées dans les résultats de recherche sans les bons liens entrants générant du trafic.

Appelons-les « liens entrants » plutôt que « backlinks » ; ce dernier terme est dépassé. Si des tactiques comme la prospection et l'analyse de la concurrence ont leur importance, il existe une technique de link building souvent négligée qui peut avoir un impact considérable sur la visibilité de vos pages sur Google : la correction des petits liens.

Que sont les petits liens ?

Les liens superficiels pointent vers la page d'accueil de votre site ou vers une autre page de niveau supérieur plutôt que vers un contenu plus profond et plus pertinent de votre site.

Pourquoi est-ce important ?

Google classe les pages individuellement, et non les domaines entiers. Bien qu'il existe des indicateurs au niveau du domaine, ils ne déterminent pas directement le classement.

Par conséquent, lorsqu'un lien pointe uniquement vers la page d'accueil, il transfère l'autorité uniquement à cette page. Vos liens internes répartissent une partie de cette autorité sur l'ensemble du site, mais les pages inférieures ne reçoivent que des miettes, et non une répartition équitable.

Pour que les liens entrants optimisent pleinement votre classement, ils doivent pointer directement vers le contenu le plus pertinent de votre site. Par exemple, imaginez qu'un blogueur populaire évalue vos nouvelles chaussures de course. Mais au lieu de renvoyer vers la page produit, il renvoie vers votre page d'accueil.

Même si votre page d'accueil renvoie vers ces baskets, l'autorité du lien du blog renforce la page d'accueil sans bénéficier à la page de destination du produit.

Dans la plupart des cas, les liens superficiels sont créés involontairement : les auteurs ne prennent pas le temps de trouver les pages les plus pertinentes. Comme le révèlent souvent les audits SEO, ce problème est répandu, mais souvent négligé.

Rechercher des petits liens

Commencez par générer une liste de tous les liens entrants sur votre site, en indiquant la page source, l'URL de référence et le texte du lien. Des données supplémentaires, comme le statut nofollow, peuvent affiner votre liste.

Téléchargez-le dans une feuille de calcul et filtrez-le pour n'inclure que les liens vers la page d'accueil. Vous aurez probablement besoin des liens avec et sans barre oblique finale.

Tous les liens de la page d'accueil ne sont pas « petits », il est donc important de filtrer également le texte du lien. Les mentions du nom de votre entreprise indiquent souvent un lien principal valide ; masquez donc ces liens. Cependant, vérifiez séparément les textes d'ancrage de votre marque, au cas où.

Vous pouvez ignorer les liens nofollow si vous le souhaitez, car ils ne confèrent pas d'autorité. Cependant, si votre liste est courte, incluez-les, car tous les liens sont précieux pour les utilisateurs.

Correction des petits liens

Le vrai travail commence maintenant. Pour chaque petit maillon :

• Trouvez les coordonnées de l'auteur. Vos contacts existants ou vos archives de relations publiques vous seront utiles. Sinon, effectuez des recherches pour trouver la source.
• Remerciez-les pour le lien, expliquez-leur le concept de liens superficiels et leur impact sur le référencement, puis suggérez une page plus appropriée vers laquelle créer un lien.
• Envoyez des e-mails de rappel et surveillez le classement des pages nouvellement ajoutées pour connaître les modifications. Attendez-vous à des refus informels ou à une absence de réponse.

C'est un processus fastidieux, mais utile. Une surveillance constante signifie moins de requêtes futures, car vous corrigerez constamment de nouveaux liens plus petits.

Les avantages apparaîtront lorsque les pages auparavant privées de liens commenceront à être mieux classées dans les résultats de recherche !