Посібник із пов’язаних ресурсів для ефективного створення посилань

Стратегії розробки контент-активів для збільшення зворотних посилань

Економте час і сили, створюючи контент, який природним чином приваблює посилання (включаючи чудові приклади!). Не весь контент отримує однаковий рівень залучення, і лише деякі блог-пости вказують зовнішні посилання. Отримання зворотних посилань на кожну окрему статтю вимагає величезних зусиль щодо аутричу через трудомісткість отримання посилань навіть на одну сторінку.

Замість того, щоб мати програму побудови маси посилань, повністю сфокусовану на аутричі, наявність високоякісного контент-активу може принести посилання та покращити показники відгуку на ваші пропозиції. Цей посібник допоможе вам розробити контент, гідний посилань, щоб ви могли органічно розвивати посилальний профіль швидше. Почнемо з визначення контент-активу.

Що таке контент, гідне посилань? Контент-активи, гідні посилань - це якісний контент, створений для залучення зворотних посилань з інших сайтів, або за допомогою заходів щодо просування, або за допомогою стратегій аутрича.

Ці активи можуть приймати різні форми, такі як інфографіка, письмові статті, відео, онлайн-інструменти або документи, що завантажуються. Контент-актив, гідний посилань, зазвичай є великим матеріалом у форматі «лонгріда», перевершує контент з кращим рейтингом у тій же ніші. Ваш контент повинен надавати високу цінність, бути унікальним та орієнтованим на інтереси цільової аудиторії.

Щоб забезпечити оптимальний потік трафіку на ваш сайт, посилання повинні надсилати користувачів на певну веб-сторінку. Тому актив слід або розміщувати на окремій сторінці HTML, або інтегрувати в існуючу сторінку.

Існує широкий вибір контенту, гідного посилань, одним з яких є «Історія оновлень алгоритмів Google», опублікована виданням Search Engine Journal (SEJ).

За даними Ahrefs, на цю сторінку зараз посилається майже 3000 доменів. Бренди, що добре зарекомендували себе, зазвичай отримують більше посилань у порівнянні з новими або маловідомими сайтами.

SEJ заслужила собі репутацію, створюючи високоякісний контент на тему SEO, що відіграло значну роль успіху цього конкретного активу. Ефективність контент-активу часто залежить від підтвердженої експертності, досвіду, авторитету та надійності сайту у своїй галузі.

Посилення цих факторів може підвищити привабливість вашого контенту для видавців. Тепер давайте коротко розглянемо концепцію E-A-E-T (експертність, авторитетність, досвід та надійність).

Використання експертизи, авторитетності, досвіду та довіри

Google представила концепцію експертності, авторитетності, досвіду та достовірності (E-A-E-T) у своїх Керівних принципах оцінки якості пошуку, щоб допомогти користувачам оцінювати якість контенту.

E-A-E-T відіграє все більш важливу роль у SEO, контент-маркетингу та побудові посилальної маси. Щоб посилити контент-актив, гідний посилань, продемонструйте ці якості:

Експертність: продемонструйте знання та розуміння теми за допомогою освіти, досвіду роботи чи публікацій. Досвід: підкресліть власний досвід автора в цій галузі за допомогою особистого досвіду, інтерв'ю чи досліджень. Авторитетність: встановіть репутацію та достовірність автора за допомогою вчених ступенів, членства в асоціаціях чи якості його роботи. Надійність: продемонструйте чесність та неупередженість автора за допомогою прозорості, нейтральності та уникнення конфлікту інтересів.

Хоча ці керівні принципи не розкривають роботу алгоритму Google, Google стверджує, що оцінювачі, які дотримуються цих принципів, досягають схожих з алгоритмом результатів. Таким чином, оптимізація відповідно до критеріїв E-A-E-T може покращити позиції у видачі Google та можливості для поширення контенту.

Рада: орієнтація на реальні запитання користувачів у вашій ніші демонструє експертність та досвід.

Поява генеративного ІІ на кшталт ChatGPT породила питання про демонстрацію E-A-E-T в автоматично згенерованому контенті. Далі я розповім про використання ІІ під час створення контенту.

Використання ІІ для генерації ідей контенту

Генеративний ІІ докорінно змінює способи проведення маркетологами досліджень, генерації ідей та створення контенту. Такі інструменти, як ChatGPT, Google Bard та Bing Chat, значно скорочують час на дослідження та пропонують цікаві теми для контенту.

Оскільки використання ІІ для створення контенту тільки розвивається, політики пошукових систем та видавців щодо автоматично згенерованого контенту постійно адаптуються.

Для збереження унікальності та запобігання плагіату в контенті, створеному ІІ, необхідно залучати експертів предметної галузі, використовувати кейси та поглиблено вивчати тему.

Генерація ідей за допомогою ChatGPT Виберіть нішу, а потім попросіть ChatGPT «Виступити в ролі менеджера блогу та запропонувати 20 свіжих ідей для довгих статей на тему [тема] на мій розгляд». Виберіть релевантні, унікальні ідеї та допрацюйте їх, порівнявши з контентом із найкращими позиціями у видачі Google.

Розробка концепції за допомогою ChatGPT Запропонуйте ChatGPT «Виступити в ролі [галузевого блогу або бренду] та розробити докладний зміст для статті «[робоча назва]», використовуючи сучасні методи контент-маркетингу». Потім редактор допрацьовує автоматично згенерований зміст.

Виберіть Bard, щоб визначити питання для освітлення в контенті за допомогою запиту «Які питання виникають за темою «[ключове слово]»?» Оновіть зміст, додавши запитання та відповіді від Bard, опрацювавши їх з погляду експерта галузі та вирішивши, які розділи залишити чи прибрати.

Рада: Використовуйте інструменти на кшталт ZeroGPT або ChatGPT AI Classifier, щоб ваш контент не виглядав занадто штучним.

Порівняння ChatGPT з іншими ІІ Bing Chat та Google Bard отримують доступ до власних пошукових результатів та вже існуючого контенту, у той час як ChatGPT оновлюється щомісяця і не має доступу до інтернету. Використовуйте Bing та Google для досліджень, а ChatGPT - для заголовків, змісту та опису процедур.

Генеративний ІІ демонструє потенціал у підвищенні якості тем та змістів для створення контент-активів, гідних посилань, а також у вирішенні деяких недоліків такого контенту. Далі я розгляну переваги та недоліки створення контенту заради посилань.

Компроміси при використанні контент-активів

У той час як високоякісні активи можуть залучити значну кількість посилань і трафіку, ця стратегія має певні мінуси.

Плюси контенту, гідного посилань:

• Масштабованість: Інформаційний контент дозволяє отримувати посилання на численні теми.
• Збільшення видимості: Довгі статті можуть залучати тисячі відвідувачів за множиною ключових слів. Налагодження відносин: Якісні активи допомагають зав'язувати відносини з лідерами думок, відкриваючи двері для майбутніх співробітництв.
• Вічнозеленість: Актуальний та цінний контент може постійно залучати посилання та трафік протягом тривалого часу.
• Зміцнення бренду: Контент-активи демонструють експертність вашого бренду у своїй галузі, підвищуючи довіру до нього.

Мінус контенту, гідного посилань:

• Посилання не ведуть на цільові сторінки: Посилання зазвичай ведуть на сам актив, а не на ключові сторінки сайту.
• Витрата ресурсів: Створення першокласних активів потребує багато часу, сил і ресурсів, що може бути складним для малих команд.
• Немає гарантії отримання посилань: Навіть видатний контент не є гарантією отримання посилань або покращення позицій.
• Важко виміряти ефект: Оцінка впливу контент-активів вимагає часу, щоб пошукові двигуни почали заохочувати придбані посилання.
• Зростаюча конкуренція за контент: З кожним роком стає все складніше виділятися на тлі багатьох інших сайтів, що борються за видимість та посилання.

Далі я опишу підходи до використання контент-активів для побудови маси посилань.

Побудова маси посилань за допомогою активів Контент можна орієнтувати на конкретні техніки отримання посилань та аудиторії, а можна зробити його привабливим для широкої аудиторії.

Орієнтація на техніку Ця тактика передбачає створення контенту для конкретної аудиторії та використання певних стратегій для отримання посилань.

Виявіть сайти, лідерів думок або спільноти, які цікавляться обраною темою, створіть для них релевантний контент і розповсюджуйте його, щоб отримати посилання. Приклади включають посилання на техніку Skyscraper, статистичні публікації, тематичні форуми, посилання від конкурентів та гостьові статті.

Орієнтація на аудиторію Тут ви спочатку створюєте контент для широкої аудиторії, а потім знаходите для нього релевантні посилання. Використовуйте вже наявні активи або створюйте новий контент із масовою привабливістю.

Методи генерації ідей включають фокус-групи експертів або пошук відповідей на популярні питання без однозначної відповіді у вашій ніші. Методи розповсюдження включають HARO, розсилку по базі контактів, таргетовані оголошення в соцмережах та прес-релізи.

Далі я наведу приклади активів, які можна легко відтворити.

Приклади активів. Створення контенту для отримання посилань є у фокусі уваги фахівців з просування з часів статті Брайана Діна про техніку Skyscraper у 2013 році. І задовго до цього також.

Але для отримання посилань відмінно працює безліч форматів. Давайте збільшити відбір до активів з доведеним потенціалом для покращення відгуку на аутрич та отримання посилань.

Підбірки статистики Такі статті агрегують статистичні дані з авторитетних досліджень і структурують їх за логічними категоріями для зручності пошуку.

Наприклад, добірка із 71 разючої SEO-статистики від SEJ. Дані розбиті за категоріями на кшталт органічного трафіку, локального пошуку, метрика посилань, трендів Google і т.д.

Унікальні дослідження
Власні дослідження, що детально описують методологію та висновки, опубліковані онлайн. Як правило, це опитування, аналіз внутрішніх даних компанії або обробка відкритої статистики.

На Ahrefs опубліковано безліч подібних досліджень, на кшталт твердження, що 90% контенту не отримує пошукового трафіку. У цьому матеріалі навіть вбудовані графіки дослідження для додаткових варіантів розміщення посилань на зображення та статтю.

Підбір інструментів, компаній та експертів Термін «listicle» (від англ. list + article) означає формат, що поєднує список із описом.

Такі статті зазвичай містять маркований або нумерований список, де кожен пункт супроводжується коротким поясненням, поясненням або коментарем. Їхня перевага у простоті сканування для швидкого пошуку найактуальнішої інформації. Однак список із поясненнями може надмірно спростити складну тему.

Відмінна особливість таких статей у тому, що їх можна створювати практично у будь-якій ніші.

Стаття «12 безкоштовних сервісів для створення логотипів, які можна спробувати вже зараз» від компанії друкованої продукції Quality Logo Products показує, що цю техніку можна використовувати у будь-якій галузі. У ній наведено приклади потенційних логотипів разом з перевагами та недоліками кожного інструменту.

У будь-якій добірці показ прикладів використання інструменту або описуваних об'єктів - це спосіб продемонструвати свій досвід та підвищити довіру аудиторії.

Пізнавальна інфографіка Інфографіка - це візуальне подання інформації, даних або знань, покликане дохідливо і ясно повідомити складну інформацію.

В інфографіці часто використовується комбінація діаграм, графіків, піктограм, ілюстрацій та тексту для наочного подання інформації.

Наприклад, інфографіка вуглецевого бюджету Інституту світових ресурсів використовує графічне зображення Землі, щоб пояснити, яка частина вуглецевого бюджету (тобто кількість вуглецю, яке Земля може виробити до підвищення температури на 2 градуси) буде використана до 2045 року.

Шаблони для Excel та Google Таблиці Шаблони - це простий спосіб структурувати проект з безліччю рухомих частин. Навіть якщо шаблони не ідеально підходять для конкретного проекту, вони можуть стати джерелом натхнення для організації таблиці.

Теоретично, шаблон можна створити навіщо - від домашньої організації до просунутого планування проекту. Найбільш популярні запити часто концентруються навколо управління проектами.

Наприклад, «Excel Шаблони бюджету» мають до 100 000 середньомісячних запитів. Цією технікою користуються як B2B SaaS та платформи управління проектами, так і компанії з будь-яких галузей. ProjectManager - одна з платформ управління проектами, що пропонують шаблони бюджетування Excel.

Цей простий приклад вже заробив понад 100 доменів, що посилаються.

Калькулятори
Інтерактивні калькулятори для виконання конкретних завдань, таких як управління фінансами, будівельні розрахунки та ін.

Чек-листи Контент у вигляді списків кроків для виконання складних завдань, доступний онлайн, у форматі електронних таблиць або PDF.

На закінчення

Контент-актив, який сайти захочуть використовувати за власною ініціативою, може скоротити необхідність в аутричі та пасивно заробляти посилання. Незважаючи на те, що на їх створення потрібно чимало зусиль, у довгостроковій перспективі вони заощаджують час, необхідний для отримання зворотних посилань.

Таким активом може бути як масштабне дослідження, і простий шаблон таблиці для планування. Наступного разу, запускаючи кампанію з посилальної оптимізації, створіть контент-актив, що легко мультиплікується, щоб прискорити досягнення результату.