Una guida alle risorse di collegamento per un link building efficace

Strategie di sviluppo di risorse di contenuto per aumentare i backlink

Risparmia tempo e fatica creando contenuti che attraggano link in modo naturale (inclusi esempi sorprendenti!). Non tutti i contenuti ricevono lo stesso livello di coinvolgimento e solo alcuni post del blog ricevono link esterni. Ottenere backlink per ogni singolo articolo richiede un notevole sforzo di sensibilizzazione, a causa della natura laboriosa dell'ottenimento di link anche a una singola pagina.

Invece di un programma di link building incentrato esclusivamente sulla sensibilizzazione, avere contenuti di alta qualità può generare link e migliorare i tassi di risposta alle tue offerte. Questa guida ti aiuterà a sviluppare contenuti degni di essere linkati, in modo da poter far crescere organicamente il tuo profilo link più velocemente. Iniziamo con la definizione di un contenuto.

Cosa si intende per contenuto degno di link? I contenuti degni di link sono contenuti di alta qualità creati per attrarre backlink da altri siti web, sia attraverso attività promozionali che strategie di outreach.

Queste risorse possono assumere varie forme, come infografiche, articoli scritti, video, strumenti online o documenti scaricabili. I contenuti degni di essere linkati sono in genere contenuti lunghi e completi che superano in prestazioni i contenuti di alto livello nella stessa nicchia. I tuoi contenuti devono offrire un valore elevato, essere unici e personalizzati in base agli interessi del tuo pubblico di riferimento.

Per garantire un flusso di traffico ottimale verso il tuo sito web, i link dovrebbero indirizzare gli utenti a una pagina web specifica. Pertanto, la risorsa dovrebbe essere posizionata su una pagina HTML separata o integrata in una pagina esistente.

Esiste un'ampia selezione di contenuti degni di nota, uno dei quali è "The History of Google Algorithm Updates" pubblicato dal Search Engine Journal (SEJ).

Secondo Ahrefs, questa pagina è attualmente linkata da quasi 3.000 domini. I marchi affermati tendono a ricevere più link rispetto ai siti nuovi o meno noti.

SEJ si è guadagnata la reputazione di produrre contenuti SEO di alta qualità, il che ha giocato un ruolo significativo nel successo di questa particolare risorsa. L'efficacia di un contenuto dipende spesso dalla comprovata competenza, esperienza, autorevolezza e credibilità di un sito web nel suo settore.

Rafforzare questi fattori può aumentare l'appeal dei tuoi contenuti per gli editori. Ora esploriamo brevemente il concetto di EAET (competenza, autorevolezza, esperienza e affidabilità).

Sfruttando competenza, autorità, esperienza e fiducia

Google ha introdotto il concetto di competenza, autorevolezza, esperienza e affidabilità (EAET) nelle sue Linee guida per i valutatori della qualità della ricerca per aiutare gli utenti a valutare la qualità dei contenuti.

EAET sta svolgendo un ruolo sempre più importante nella SEO, nel content marketing e nel link building. Per migliorare i tuoi contenuti degni di essere linkati, dimostra queste qualità:

Competenza: dimostrare conoscenza e comprensione dell'argomento attraverso formazione, esperienza lavorativa o pubblicazioni. Esperienza: evidenziare la competenza dell'autore nel settore attraverso esperienze personali, interviste o ricerche. Autorevolezza: stabilire la reputazione e la credibilità dell'autore attraverso titoli accademici, appartenenza ad associazioni o la qualità del suo lavoro. Affidabilità: dimostrare l'integrità e l'imparzialità dell'autore attraverso trasparenza, neutralità ed evitando conflitti di interesse.

Sebbene queste linee guida non rivelino il funzionamento dell'algoritmo di Google, Google afferma che i valutatori che le rispettano ottengono risultati simili a quelli dell'algoritmo. Pertanto, l'ottimizzazione secondo i criteri EAET può migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca di Google e le opportunità di distribuzione dei contenuti.

Suggerimento: concentrarti su domande reali degli utenti della tua nicchia dimostra competenza ed esperienza.

L'avvento dell'intelligenza artificiale generativa come ChatGPT ha sollevato la questione di come dimostrare l'EAET nei contenuti generati automaticamente. In seguito, parlerò dell'uso dell'intelligenza artificiale nella creazione di contenuti.

Utilizzo dell'intelligenza artificiale per generare idee di contenuti

L'intelligenza artificiale generativa sta cambiando radicalmente il modo in cui i professionisti del marketing conducono ricerche, generano idee e creano contenuti. Strumenti come ChatGPT, Google Bard e Bing Chat riducono significativamente i tempi di ricerca e suggeriscono argomenti di contenuto interessanti.

Con la continua evoluzione dell'uso dell'intelligenza artificiale nella creazione di contenuti, le politiche dei motori di ricerca e degli editori in merito ai contenuti generati automaticamente si adattano costantemente.

Per mantenere l'unicità e prevenire il plagio nei contenuti generati dall'intelligenza artificiale, è necessario coinvolgere esperti in materia, utilizzare casi di studio e condurre ricerche approfondite sull'argomento.

Generazione di idee con ChatGPT: scegli una nicchia, quindi chiedi a ChatGPT di "agire come il tuo gestore del blog e suggerirmi 20 nuove idee per articoli lunghi su [argomento] da sottoporre alla mia attenzione". Seleziona idee pertinenti e uniche e perfezionale confrontandole con i contenuti più in alto in Google.

Sviluppo del concept con ChatGPT Chiedi a ChatGPT di "fingere di essere [blog o marchio di settore] e sviluppare un indice dettagliato per l'articolo '[titolo provvisorio]' utilizzando moderne tecniche di content marketing". L'editor quindi perfeziona l'indice generato automaticamente.

Utilizza Bard per identificare le domande da trattare nei tuoi contenuti cercando "Quali domande si pongono le persone su [parola chiave]?". Aggiorna il tuo indice con le domande e risposte di Bard, esaminandole con la prospettiva di un esperto del settore e decidendo quali sezioni mantenere o rimuovere.

Suggerimento : usa strumenti come ZeroGPT o ChatGPT AI Classifier per evitare che i tuoi contenuti sembrino troppo artificiali.

Confronto tra ChatGPT e altre IA: Bing Chat e Google Bard accedono ai propri risultati di ricerca e ai contenuti esistenti, mentre ChatGPT viene aggiornato mensilmente e non ha accesso a Internet. Utilizzate Bing e Google per la ricerca e ChatGPT per titoli, indici e descrizioni delle procedure.

L'intelligenza artificiale generativa mostra il potenziale per migliorare la qualità degli argomenti e degli indici per creare risorse di contenuto degne di link, oltre a colmare alcune delle carenze di tali contenuti. Di seguito, esplorerò i pro e i contro della creazione di contenuti per scopi di link generation.

Compromessi nell'utilizzo delle risorse di contenuto

Sebbene risorse di alta qualità possano attrarre quantità impressionanti di link e traffico, questa strategia presenta anche alcuni svantaggi.

Vantaggi dei contenuti degni di link:

• Scalabilità: i contenuti informativi consentono di ottenere link su numerosi argomenti.
• Maggiore visibilità: articoli lunghi possono attrarre migliaia di visitatori attraverso più parole chiave. Costruisci relazioni: risorse di alta qualità aiutano a costruire relazioni con gli influencer, aprendo le porte a future collaborazioni.
• Evergreen: i contenuti pertinenti e di valore possono attrarre costantemente link e traffico nel tempo.
• Rafforzamento del marchio: le risorse di contenuto dimostrano la competenza del tuo marchio nel suo settore, creando fiducia.

Contro dei contenuti degni di un link:

• I link non puntano alle pagine di destinazione : i link solitamente puntano alla risorsa stessa, non alle pagine chiave del sito.
• Consumo di risorse : creare risorse di livello mondiale richiede molto tempo, impegno e risorse, il che può rappresentare una sfida per i team di piccole dimensioni.
• Nessuna garanzia di ottenere link : anche un ottimo contenuto non garantisce di ottenere link o di migliorare il posizionamento.
• Difficile misurare l'impatto : valutare l'impatto delle risorse di contenuto richiede tempo, prima che i motori di ricerca inizino a premiare i link acquisiti.
• Concorrenza crescente per i contenuti : ogni anno diventa sempre più difficile distinguersi dalla massa di altri siti che competono per visibilità e link.

Successivamente descriverò gli approcci all'utilizzo delle risorse di contenuto per creare massa di link.

Creazione di link con risorse I contenuti possono essere personalizzati in base a specifiche tecniche di link building e a specifici pubblici, oppure possono essere resi accattivanti per un pubblico più ampio.

Targeting basato sulla tecnica Questa tattica prevede la creazione di contenuti per un pubblico specifico e l'utilizzo di strategie specifiche per ottenere link.

Identifica siti web, influencer o community interessate all'argomento scelto, crea contenuti pertinenti per loro e distribuiscili per ottenere link. Alcuni esempi includono link a Skyscraper, pubblicazioni statistiche, forum specifici per argomento, link di concorrenti e articoli di guest post.

Targeting del pubblico: in questo caso, prima crei contenuti per un pubblico ampio e poi trovi link pertinenti. Utilizza risorse esistenti o crea nuovi contenuti di grande impatto.

I metodi di generazione di idee includono focus group di esperti o la ricerca di risposte a domande frequenti e senza risposta nella tua nicchia. I metodi di distribuzione includono HARO, email marketing alla tua lista di contatti, annunci mirati sui social media e comunicati stampa.

Di seguito fornirò degli esempi di risorse che possono essere facilmente replicate.

Esempi di risorse. La creazione di contenuti per il link building è stata al centro dell'attenzione degli specialisti SEO fin dall'articolo di Brian Dean sulla tecnica Skyscraper del 2013. E anche molto prima.

Ma innumerevoli formati funzionano bene per il link building. Limitiamoci alle risorse con un potenziale comprovato per migliorare la visibilità e il link building.

Raccolte statistiche Questi articoli aggregano dati statistici provenienti da studi autorevoli e li organizzano in categorie logiche per facilitarne la ricerca.

Ad esempio, ecco una raccolta di 71 straordinarie statistiche SEO di SEJ. I dati sono suddivisi in categorie come traffico organico, ricerca locale, metriche dei link, tendenze di Google e altro ancora.

Ricerca unica
Ricerche interne, che descrivono in dettaglio la metodologia e i risultati, pubblicate online. In genere, includono sondaggi, analisi di dati aziendali interni o elaborazione di statistiche disponibili al pubblico.

Ahrefs ha pubblicato numerosi studi simili, tra cui l'affermazione secondo cui il 90% dei contenuti non riceve traffico di ricerca. Questo articolo include anche grafici incorporati tratti dallo studio per ulteriori opzioni di posizionamento dei link per immagini e articoli.

Raccolte di strumenti, aziende ed esperti Il termine "listicle" (dall'inglese list + article) si riferisce a un formato che combina un elenco con una descrizione.

Tali articoli contengono in genere un elenco puntato o numerato, in cui ogni punto è accompagnato da una breve spiegazione, chiarimento o commento. Il loro vantaggio è la facilità di consultazione per trovare rapidamente le informazioni più rilevanti. Tuttavia, un elenco puntato può semplificare eccessivamente un argomento complesso.

Il bello di questo tipo di articoli è che possono essere creati praticamente in qualsiasi nicchia.

L'articolo "12 servizi gratuiti per la creazione di loghi che puoi provare subito" dell'azienda di stampa Quality Logo Products dimostra che questa tecnica può essere utilizzata in qualsiasi settore. Fornisce esempi di potenziali loghi, insieme ai pro e ai contro di ogni strumento.

In qualsiasi raccolta, mostrare esempi di come utilizzare uno strumento o gli oggetti descritti è un modo per dimostrare la propria competenza e creare fiducia nel pubblico.

Infografiche educative Le infografiche sono rappresentazioni visive di informazioni, dati o conoscenze progettate per comunicare informazioni complesse in modo chiaro e comprensibile.

Le infografiche spesso utilizzano una combinazione di diagrammi, diagrammi, icone, illustrazioni e testo per presentare le informazioni visivamente.

Ad esempio, l'infografica sul bilancio del carbonio del World Resources Institute utilizza un'immagine grafica della Terra per spiegare quanta parte del bilancio del carbonio (ovvero la quantità di carbonio che la Terra può produrre prima di un aumento di 2 gradi della temperatura) verrà utilizzata entro il 2045.

Modelli per Excel e Fogli Google. I modelli sono un modo semplice per strutturare un progetto con molte parti mobili. Anche se i modelli non sono ideali per un progetto specifico, possono fornire ispirazione per organizzare un foglio di calcolo.

In teoria, un modello può essere creato per qualsiasi cosa, dall'organizzazione domestica alla pianificazione avanzata di progetti. Le domande più frequenti riguardano spesso la gestione dei progetti.

Ad esempio, "Modelli di budget Excel" riceve fino a 100.000 ricerche mensili medie. Questa tecnologia è utilizzata da piattaforme SaaS B2B e di project management, nonché da aziende di tutti i settori. ProjectManager è una piattaforma di project management che offre modelli di budget Excel.

Questo semplice esempio ha già ottenuto oltre 100 domini di riferimento.

Calcolatrici
Calcolatrici interattive per attività specifiche quali gestione finanziaria, calcoli edilizi, ecc.

Liste di controllo Contenuto sotto forma di elenchi di passaggi per completare attività complesse, disponibili online, in formato foglio di calcolo o PDF.

Insomma

I contenuti che i siti sono disposti a utilizzare volontariamente possono ridurre la necessità di attività di outreach e di ottenere link passivamente. Sebbene la loro creazione richieda un notevole impegno, a lungo termine consentono di risparmiare tempo nell'acquisizione di backlink.

Una risorsa di questo tipo potrebbe essere qualsiasi cosa, da una ricerca approfondita a un semplice modello di foglio di calcolo per la pianificazione. La prossima volta che lanci una campagna di ottimizzazione dei link, crea una risorsa di contenuti facilmente replicabile per accelerare i risultati.