Guide des ressources de liens pour une création de liens efficace

Stratégies de développement de contenu pour augmenter les backlinks

Gagnez du temps et des efforts en créant du contenu qui attire naturellement les liens (avec des exemples percutants !). Tous les contenus ne suscitent pas le même niveau d'engagement, et seuls certains articles de blog reçoivent des liens externes. Obtenir des backlinks vers chaque article nécessite un effort de communication important, car obtenir des liens vers une seule page est une tâche laborieuse.

Au lieu d'un programme de netlinking entièrement axé sur la communication, disposer de contenus de qualité peut générer des liens et améliorer les taux de réponse à vos offres. Ce guide vous aidera à développer du contenu pertinent pour les liens afin de développer plus rapidement et naturellement votre profil de liens. Commençons par définir un contenu.

Qu'est-ce qu'un contenu digne d'un lien ? Un contenu digne d'un lien est un contenu de haute qualité créé pour attirer des backlinks d'autres sites web, que ce soit par des actions promotionnelles ou des stratégies de sensibilisation.

Ces ressources peuvent prendre diverses formes : infographies, articles, vidéos, outils en ligne ou documents téléchargeables. Les contenus dignes d'un lien sont généralement des contenus longs et complets, plus performants que les contenus les mieux classés du même créneau. Votre contenu doit être à forte valeur ajoutée, unique et adapté aux centres d'intérêt de votre public cible.

Pour garantir un trafic optimal sur votre site web, les liens doivent rediriger les utilisateurs vers une page web spécifique. Par conséquent, l'élément doit être placé sur une page HTML distincte ou intégré à une page existante.

Il existe une large sélection de contenus qui méritent d'être référencés, dont « The History of Google Algorithm Updates » publié par le Search Engine Journal (SEJ).

Selon Ahrefs, cette page est actuellement liée à près de 3 000 domaines. Les marques bien établies ont tendance à recevoir plus de liens que les sites nouveaux ou moins connus.

SEJ s'est forgé une solide réputation pour la qualité de son contenu SEO, ce qui a largement contribué au succès de cet élément. L'efficacité d'un contenu dépend souvent de l'expertise, de l'expérience, de l'autorité et de la crédibilité avérées du site web dans son domaine.

Renforcer ces facteurs peut accroître l'attrait de votre contenu auprès des éditeurs. Explorons maintenant brièvement le concept d'expertise, d'autorité, d'expérience et de fiabilité (EAET).

Tirer parti de l'expertise, de l'autorité, de l'expérience et de la confiance

Google a introduit le concept d'expertise, d'autorité, d'expérience et de fiabilité (EAET) dans ses directives destinées aux évaluateurs de la qualité de la recherche pour aider les utilisateurs à évaluer la qualité du contenu.

L'EAET joue un rôle de plus en plus important dans le référencement, le marketing de contenu et le netlinking. Pour optimiser votre contenu, mettez en avant les qualités suivantes :

Expertise : Démontrer la connaissance et la compréhension du sujet par sa formation, son expérience professionnelle ou ses publications. Expérience : Mettre en valeur l'expertise de l'auteur dans le domaine par des expériences personnelles, des entretiens ou des recherches. Autorité : Établir la réputation et la crédibilité de l'auteur par ses diplômes universitaires, son appartenance à une association ou la qualité de son travail. Fiabilité : Démontrer l'intégrité et l'impartialité de l'auteur par la transparence, la neutralité et l'évitement des conflits d'intérêts.

Bien que ces directives ne révèlent pas le fonctionnement de l'algorithme de Google, Google affirme que les évaluateurs qui les respectent obtiennent des résultats similaires à ceux de l'algorithme. Par conséquent, l'optimisation selon les critères EAET peut améliorer le classement dans les résultats de recherche Google et les opportunités de diffusion de contenu.

Conseil : se concentrer sur les vraies questions des utilisateurs de votre niche démontre votre expertise et votre expérience.

L'avènement de l'IA générative comme ChatGPT a soulevé la question de la démonstration de l'EAET dans le contenu généré automatiquement. J'aborderai ensuite l'utilisation de l'IA dans la création de contenu.

Utiliser l'IA pour générer des idées de contenu

L'IA générative transforme fondamentalement la façon dont les marketeurs mènent leurs recherches, génèrent des idées et créent du contenu. Des outils comme ChatGPT, Google Bard et Bing Chat réduisent considérablement le temps de recherche et suggèrent des sujets de contenu attrayants.

Alors que l’utilisation de l’IA dans la création de contenu continue d’évoluer, les politiques des moteurs de recherche et des éditeurs concernant le contenu généré automatiquement s’adaptent constamment.

Pour maintenir l’unicité et prévenir le plagiat dans le contenu généré par l’IA, il est nécessaire de faire appel à des experts en la matière, d’utiliser des études de cas et de mener des recherches approfondies sur le sujet.

Générer des idées avec ChatGPT : Choisissez un créneau, puis demandez à ChatGPT de « gérer votre blog et de me suggérer 20 idées originales d'articles longs sur [sujet] ». Sélectionnez des idées pertinentes et originales et affinez-les en les comparant aux contenus les mieux classés sur Google.

Développement de concept avec ChatGPT. Demandez à ChatGPT de se faire passer pour [blog ou marque du secteur] et de développer une table des matières détaillée pour l'article « [titre provisoire] » en utilisant des techniques modernes de marketing de contenu. L'éditeur peaufine ensuite la table des matières générée automatiquement.

Utilisez Bard pour identifier les questions à aborder dans votre contenu en recherchant « Quelles questions les gens se posent-ils à propos de [mot-clé] ? ». Mettez à jour votre table des matières avec les questions-réponses de Bard, en les examinant avec le point de vue d'un expert du secteur et en déterminant les sections à conserver ou à supprimer.

Astuce : utilisez des outils comme ZeroGPT ou ChatGPT AI Classifier pour éviter que votre contenu ne paraisse trop artificiel.

Comparaison de ChatGPT avec d'autres IA : Bing Chat et Google Bard accèdent à leurs propres résultats de recherche et contenus existants, tandis que ChatGPT est mis à jour mensuellement et n'a pas accès à Internet. Utilisez Bing et Google pour vos recherches, et ChatGPT pour les titres, les tables des matières et les descriptions de procédures.

L'IA générative offre un potentiel pour améliorer la qualité des sujets et des tables des matières afin de créer des contenus dignes d'intérêt, et pour pallier certaines de leurs lacunes. J'explorerai ci-dessous les avantages et les inconvénients de la création de contenu à des fins de génération de liens.

Compromis dans l'utilisation des ressources de contenu

Bien que les actifs de haute qualité puissent attirer des quantités impressionnantes de liens et de trafic, cette stratégie présente certains inconvénients.

Avantages d'un contenu digne d'un lien :

• Évolutivité : Le contenu informatif vous permet d'obtenir des liens sur de nombreux sujets.
• Visibilité accrue : De longs articles peuvent attirer des milliers de visiteurs sur plusieurs mots-clés. Développement de relations : Des ressources de qualité favorisent le développement de relations avec les influenceurs, ouvrant ainsi la voie à de futures collaborations.
• Evergreen : un contenu pertinent et précieux peut attirer des liens et du trafic de manière constante au fil du temps.
• Renforcement de la marque : les éléments de contenu démontrent l'expertise de votre marque dans son secteur, instaurant ainsi la confiance.

Inconvénients du contenu digne d'un lien :

• Les liens ne pointent pas vers les pages cibles : les liens pointent généralement vers l'élément lui-même, et non vers les pages clés du site.
• Consommation des ressources : la création d’actifs de classe mondiale nécessite beaucoup de temps, d’efforts et de ressources, ce qui peut être un défi pour les petites équipes.
• Aucune garantie d'obtenir des liens : même un excellent contenu ne garantit pas d'obtenir des liens ou d'améliorer le classement.
• Difficile de mesurer l’impact : évaluer l’impact des contenus prend du temps jusqu’à ce que les moteurs de recherche commencent à récompenser les liens acquis.
• Concurrence croissante pour le contenu : Chaque année, il devient de plus en plus difficile de se démarquer de la foule des autres sites en compétition pour la visibilité et les liens.

Ensuite, je décrirai les approches permettant d’utiliser les ressources de contenu pour créer une masse de liens.

Créer des liens avec des ressources Le contenu peut être adapté à des techniques et à des publics spécifiques de création de liens, ou il peut être rendu attrayant pour un public plus large.

Ciblage basé sur la technique Cette tactique consiste à créer du contenu pour un public spécifique et à utiliser des stratégies spécifiques pour obtenir des liens.

Identifiez les sites web, les influenceurs ou les communautés intéressés par votre sujet, créez du contenu pertinent pour eux et diffusez-le pour obtenir des liens. Exemples : liens vers des sites web, publications statistiques, forums thématiques, liens de concurrents et articles invités.

Ciblage d'audience : Dans ce cas, vous créez d'abord du contenu destiné à un large public, puis vous trouvez des liens pertinents. Utilisez des ressources existantes ou créez du nouveau contenu à fort potentiel.

Les méthodes de génération d'idées incluent des groupes de discussion d'experts ou la recherche de réponses à des questions courantes et sans réponse dans votre niche. Les méthodes de diffusion incluent HARO, l'e-mailing auprès de votre liste de contacts, les publicités ciblées sur les réseaux sociaux et les communiqués de presse.

Ci-dessous, je donnerai des exemples d’actifs qui peuvent être facilement reproduits.

Exemples d'actifs. La création de contenu pour le link building est au cœur des préoccupations des spécialistes du SEO depuis l'article de Brian Dean sur la technique du gratte-ciel en 2013. Et bien avant cela aussi.

Mais de nombreux formats fonctionnent bien pour le netlinking. Concentrons-nous sur les ressources ayant un potentiel avéré pour améliorer la visibilité et le netlinking.

Collections de statistiques Ces articles regroupent des données statistiques provenant d'études faisant autorité et les organisent en catégories logiques pour faciliter la recherche.

Par exemple, voici une collection de 71 statistiques SEO étonnantes de SEJ. Les données sont réparties en catégories telles que le trafic organique, la recherche locale, les indicateurs de liens, les tendances Google, etc.

Des recherches uniques
Recherches internes détaillant la méthodologie et les résultats, publiées en ligne. Il s'agit généralement d'enquêtes, d'analyses de données internes à l'entreprise ou de traitements de statistiques accessibles au public.

Ahrefs a publié de nombreuses études similaires, affirmant notamment que 90 % du contenu ne génère pas de trafic de recherche. Cet article inclut même des graphiques intégrés issus de l'étude pour des options supplémentaires de placement de liens pour les images et les articles.

Recueils d'outils, d'entreprises et d'experts Le terme « listicle » (de l'anglais list + article) désigne un format qui combine une liste avec une description.

Ces articles contiennent généralement une liste à puces ou numérotée, chaque point étant accompagné d'une brève explication, d'une clarification ou d'un commentaire. Leur avantage est de faciliter la recherche des informations les plus pertinentes. Cependant, une liste à puces peut simplifier à outrance un sujet complexe.

L’avantage de ces types d’articles est qu’ils peuvent être créés dans presque tous les créneaux.

L'article « 12 services gratuits de création de logos à essayer dès maintenant » de l'imprimerie Quality Logo Products démontre que cette technique peut être utilisée dans tous les secteurs. Il fournit des exemples de logos potentiels, ainsi que les avantages et les inconvénients de chaque outil.

Dans toute collection, montrer des exemples d’utilisation d’un outil ou des objets décrits est une façon de démontrer votre expertise et d’instaurer la confiance avec votre public.

Infographies éducatives Les infographies sont des représentations visuelles d'informations, de données ou de connaissances conçues pour communiquer des informations complexes de manière claire et compréhensible.

Les infographies utilisent souvent une combinaison de tableaux, de graphiques, d’icônes, d’illustrations et de texte pour présenter des informations visuellement.

Par exemple, l’infographie sur le budget carbone du World Resources Institute utilise une image graphique de la Terre pour expliquer quelle quantité du budget carbone (c’est-à-dire la quantité de carbone que la Terre peut produire avant une augmentation de température de 2 degrés) sera utilisée d’ici 2045.

Modèles pour Excel et Google Sheets. Les modèles permettent de structurer facilement un projet comportant de nombreux éléments. Même s'ils ne sont pas adaptés à un projet spécifique, ils peuvent être une source d'inspiration pour organiser une feuille de calcul.

En théorie, un modèle peut être créé pour tout, de l'organisation du domicile à la planification de projet avancée. Les questions les plus fréquentes concernent souvent la gestion de projet.

Par exemple, « Modèles de budget Excel » reçoit jusqu'à 100 000 recherches mensuelles en moyenne. Cette technologie est utilisée par les plateformes SaaS et de gestion de projet B2B, ainsi que par des entreprises de tous secteurs. ProjectManager est une plateforme de gestion de projet proposant des modèles de budgétisation Excel.

Cet exemple simple a déjà gagné plus de 100 domaines référents.

Calculatrices
Calculatrices interactives pour des tâches spécifiques telles que la gestion financière, les calculs de construction, etc.

Listes de contrôle Contenu sous forme de listes d'étapes pour réaliser des tâches complexes, disponibles en ligne, au format tableur ou PDF.

En conclusion

Les contenus que les sites sont prêts à utiliser volontairement peuvent réduire le besoin de communication et générer des liens de manière passive. Bien que leur création demande des efforts considérables, ils permettent à long terme de gagner du temps sur l'acquisition de backlinks.

Un tel outil peut prendre la forme d'une recherche approfondie ou d'un simple modèle de feuille de calcul de planification. La prochaine fois que vous lancerez une campagne d'optimisation de liens, créez un contenu facilement reproductible pour accélérer les résultats.