Guía de activos enlazables para una construcción de enlaces eficaz

Estrategias para desarrollar activos compartibles que impulsen los vínculos de retroceso

Ahorra tiempo y esfuerzo creando contenidos que atraigan enlaces de forma natural con esta guía (¡incluye ejemplos increíbles!). No todo el contenido recibe el mismo nivel de compromiso, y sólo algunas entradas de blog consiguen enlaces externos que apunten a ellas. Conseguir backlinks para cada artículo requiere una inmensa cantidad de difusión debido al esfuerzo que supone conseguir enlaces para una sola página.
En lugar de tener un programa de construcción de enlaces centrado únicamente en la difusión, tener una pieza de contenido altamente compartible puede conseguir enlaces y mejorar las tasas de respuesta a sus lanzamientos. Esta guía le ayudará a desarrollar activos dignos de enlaces para que pueda desarrollar orgánicamente un perfil de enlaces más rápido. Empecemos por caracterizar un activo compartible.

¿Qué es un activo enlazable? Los activos de contenido compartibles describen el contenido de alto calibre creado para atraer backlinks de sitios adicionales, ya sea mediante iniciativas de promoción o enfoques de difusión de construcción de enlaces.
Estos activos se presentan en múltiples formas, como infografías, entradas de blog, vídeos, herramientas en línea o PDF descargables. Un activo digno de ser enlazado es normalmente un recurso extenso y de formato largo que supera al contenido similar mejor clasificado. Su contenido debe proporcionar un valor inmenso, ser único y resonar con su público objetivo. Para facilitar un flujo de tráfico óptimo, los enlaces deben dirigir a los usuarios a una página de destino concreta. Para ello, integre el activo en una página HTML. Existe una amplia selección de recursos para crear enlaces, como la Historia de las actualizaciones del algoritmo de Google de Search Engine Journal.Según Ahrefs, este activo ha obtenido con éxito casi 3.000 dominios de referencia hasta ahora.
Las empresas consolidadas suelen obtener enlaces adicionales en comparación con los sitios web emergentes o menos conocidos. SEJ ha creado una marca de renombre en torno a contenidos SEO de primera calidad, lo que ha contribuido en gran medida a los resultados favorables de este activo. La eficacia de un activo depende en gran medida de los conocimientos, la experiencia, la autoridad y la fiabilidad demostrados en el dominio.
Potenciar estos factores aumenta el atractivo del contenido para los editores. Analicemos ahora los conocimientos, la autoridad, la experiencia y la fiabilidad.

Google introdujo la idea de pericia, autoridad, experiencia y fiabilidad (E-A-E-T) en sus Directrices de Calidad de Búsqueda para ayudar a la evaluación de contenidos.
E-A-E-T tiene cada vez más influencia en SEO, marketing de contenidos y construcción de enlaces. Para ampliar un activo digno de enlace, muestre estos rasgos:

• Experiencia: Transmitir comprensión del tema mediante credenciales, experiencia profesional o publicaciones.
• Experiencia: Establezca un conocimiento de primera mano del tema a partir de entrevistas, investigaciones o experiencias individuales.
• Autoridad: Ganar credibilidad en el sector a través de afiliaciones, credenciales o trabajos excepcionales.
• Fiabilidad: Demostrar integridad a través de la transparencia, la imparcialidad y la evitación de conflictos de intereses.

Aunque estas directrices no revelan el algoritmo de Google, Google afirma que seguirlas produce resultados de búsqueda comparables a los del algoritmo. Optimizar para E-A-E-T puede, por tanto, mejorar la clasificación y el potencial de compartición. Consejo profesional: Dirigirse a preguntas de usuarios reales demuestra pericia y experiencia.

La introducción de IA como ChatGPT ha suscitado preguntas sobre la exhibición de E-A-E-T en contenido generado por ordenador. A continuación, vamos a explorar la IA en la creación de contenidos.

Aprovechar la IA para los conceptos de contenido

La IA generativa está cambiando la forma en que los profesionales del marketing de contenidos investigan, aportan ideas y crean activos. Soluciones como ChatGPT, Google Bard y Bing Chat reducen enormemente el tiempo de investigación y ofrecen temas atractivos.
A medida que se desarrolla la generación de contenidos con IA, las normativas de los motores de búsqueda y los editores continúan adaptándose.
La incorporación de expertos en el tema, estudios de casos y una exploración exhaustiva garantiza la autenticidad y evita el plagio en los contenidos producidos por IA.

Generación de ideas con ChatGPT Elija un nicho y pida a ChatGPT que "actúe como gestor de blogs y sugiera 20 ideas novedosas de formato largo sobre [tema] para que yo las tenga en cuenta". Seleccione ideas pertinentes y distintivas y púlalas comparándolas con el contenido mejor clasificado.

Desarrollar un marco con ChatGPT

Pide a ChatGPT que "Actúe como [blog del sector o marca] y diseñe un esquema detallado de contenidos para '[título provisional]', utilizando enfoques modernos de marketing de contenidos". Un editor perfecciona el esquema generado por ordenador.
Aprovecha a Bard para las preguntas a tratar con "¿Qué preguntas surgen en torno a '[palabra clave]'?".
Actualiza el esquema con las preguntas y soluciones de Bard desde la perspectiva de un experto del sector, determinando qué secciones conservar o eliminar.

Consejo profesional: Utiliza herramientas como ZeroGPT o ChatGPT AI Classifier para asegurarte de que tu contenido no parece excesivamente sintético.

Comparación de ChatGPT con otras IA

Bing Chat & Google Bard acceden a los resultados de búsqueda individuales y al contenido existente, mientras que ChatGPT tiene actualizaciones periódicas sin acceso a la web. Utilice Bing y Google para la investigación y ChatGPT para titulares, esquemas y pasos de procedimiento.

La IA Generativa muestra potencial para elevar la ideación de temas y los esquemas de contenido para activos dignos de enlace, abordando también algunos aspectos negativos. A continuación, examinemos los pros y los contras de los contenidos enlazables.

Ventajas y desventajas de los activos vinculables

Aunque los activos enlazables estelares pueden conseguir enlaces y tráfico impresionantes, esta estrategia tiene algunos aspectos negativos.

Ventajas de la escalabilidad del contenido enlazable: El contenido informativo permite enlazar a numerosos temas.
Ganancia de visibilidad: Los artículos largos pueden generar miles de visitas a través de varias palabras clave. Creación de relaciones: Los activos de calidad fomentan las conexiones con personas influyentes, lo que permite futuras colaboraciones.
Perennidad: El contenido relevante y de valor perenne sigue asegurando enlaces y tráfico a lo largo del tiempo.
Creación de marca: Los activos muestran la experiencia de su marca en el sector, aumentando la credibilidad y la confianza.

Contras del contenido enlazable Los enlaces no se dirigen a las páginas preferidas: Los enlaces suelen dirigirse al propio activo en lugar de a páginas de destino clave. Requiere muchos recursos: La creación de activos excelentes exige mucho tiempo, esfuerzo y recursos, lo que supone un reto para los equipos más pequeños.
No hay garantía de enlaces: Incluso un contenido extraordinario no garantiza backlinks ni aumentos de ranking.
Valor difícil de cuantificar: Evaluar el impacto del contenido enlazable requiere tiempo para que los motores de búsqueda recompensen los enlaces obtenidos.
Aumento de la competencia de contenidos: Destacar se hace más difícil con más sitios compitiendo por visibilidad y enlaces.

Ahora, exploremos las estructuras para implementar los activos enlazables en la construcción de enlaces.

Construcción de enlaces con activos

El contenido puede centrarse en técnicas/audiencias específicas de construcción de enlaces o tener un atractivo general.

Centrado en la técnica
Esta táctica consiste en adaptar el contenido en torno a un público y una estrategia concretos para conseguir enlaces.

Localiza sitios, personas influyentes o grupos interesados en un tema, elabora contenidos relevantes y distribúyelos para conseguir enlaces. Algunos ejemplos son los enlaces Skyscraper, las publicaciones estadísticas, los foros especializados, los enlaces de la competencia y los artículos de invitados.

Enfocado en la audiencia Aquí creas contenido para una audiencia general antes de buscar enlaces relevantes. Aproveche los activos existentes o cree nuevos contenidos que atraigan al público general.

Las técnicas de ideación incluyen grupos focales de expertos o la resolución de preguntas de nicho sin respuesta. Los métodos de distribución abarcan HARO, el envío de correos electrónicos a contactos, las promociones en redes sociales y los anuncios en prensa.

A continuación, vamos a explorar algunos ejemplos de activos fácilmente reproducibles.

Ejemplos de activos

Las piezas de contenido diseñadas para conseguir enlaces han sido un foco importante desde el artículo de Brian Dean de 2013 sobre la técnica Skyscraper, y mucho antes también.

Pero un sinfín de formatos funcionan bien para conseguir enlaces. Reduzcámoslo a los activos con potencial probado para obtener mejores respuestas y enlaces.

Listicles estadísticos Estos agregan estadísticas creíbles en grupos lógicos para una búsqueda simplificada.

Por ejemplo, SEJ's roundup of 71 Jaw Dropping SEO Statistics. Se dividen en categorías como orgánico, búsqueda local, métricas de enlaces, tendencias de Google y más.

Estudios de investigación únicos

Estudios personalizados que detallan la metodología y las conclusiones publicadas en línea. Suelen ser encuestas, análisis de datos internos o recopilación de estadísticas externas.

Ahrefs tiene muchos estudios basados en datos, como el que afirma que el 90% de todo el contenido no obtiene tráfico de búsqueda. Este activo incluso incrusta gráficos de datos para enlaces adicionales y opciones gráficas.

Listas de herramientas, empresas y personas influyentes Los "listículos" combinan "lista" y "artículo" en formatos fácilmente escaneables que enumeran elementos con breves descripciones.

Estas explicaciones recortadas simplifican temas complejos, pero corren el riesgo de simplificarse en exceso. Afortunadamente, las listas funcionan en prácticamente cualquier nicho.

Por ejemplo, la lista 12 Free Logo Makers You Can Try Right Now de Quality Logo Products muestra una amplia aplicabilidad. Revisa las herramientas de logotipos con ejemplos y pros y contras.

En cualquier artículo, incluya ejemplos que demuestren su experiencia y fiabilidad.

Infografías atractivas

Las infografías comunican visualmente información compleja de forma rápida y clara mediante gráficos, iconos, imágenes y un texto mínimo.

Por ejemplo, esta infografía sobre el presupuesto de carbono del Instituto de Recursos Mundiales aprovecha un gráfico de la Tierra para aclarar datos y previsiones climáticas complejos.

Plantillas de planificación de proyectos Las plantillas simplifican la organización de iniciativas polifacéticas a través de Excel, Google Sheets u otros documentos digitales. Aunque imperfectas, sirven de inspiración para la estructura.

Prácticamente cualquier cosa se beneficia de las plantillas: organización del hogar, eventos, presupuestos, horarios y mucho más. Las búsquedas más altas suelen concentrarse en la gestión de proyectos.

Por ejemplo, "plantillas de presupuesto de Excel" atrae hasta 100.000 búsquedas mensuales. B2B SaaS, plataformas de gestión de proyectos y todos los sectores utilizan plantillas prácticas como estas plantillas de presupuestos de Excel de ProjectManager.

Este ejemplo básico ha conseguido más de 100 dominios de referencia.

Calculadoras de opciones adicionales

Calculadoras interactivas que ayudan en tareas específicas como la gestión de las finanzas, los cálculos de mejoras en el hogar y mucho más.

Listas de comprobación

Recursos basados en listas que ayudan a los lectores a completar proyectos complejos en forma de aplicaciones en línea, hojas de cálculo o PDF.

En conclusión

Un activo compartible que los sitios web aprovecharán de forma natural puede reducir el alcance mientras consigue enlaces de forma pasiva. A pesar de exigir un esfuerzo inicial significativo, en última instancia ahorran tiempo en la adquisición de backlinks.

Un activo puede ser un intrincado estudio de investigación o una plantilla básica de hoja de cálculo que ayude a los planificadores. La próxima vez que inicie una campaña de construcción de enlaces, desarrolle una pieza innatamente enlazable para acelerar el éxito.