Etkili Bağlantı Oluşturma için Bağlantı Kaynaklarına Yönelik Bir Kılavuz

Geri Bağlantıları Artırmak İçin İçerik Varlık Geliştirme Stratejileri

Doğal olarak bağlantı çeken içerikler oluşturarak zamandan ve emekten tasarruf edin (göz alıcı örnekler de dahil!). Tüm içerikler aynı düzeyde etkileşim almaz ve yalnızca bazı blog yazıları harici bağlantılar alır. Tek bir sayfaya bile bağlantı almanın yoğun emek gerektirmesi nedeniyle, her bir makaleye geri bağlantı almak önemli bir tanıtım çalışması gerektirir.

Tamamen erişim odaklı bir bağlantı kurma programı yerine, yüksek kaliteli içerik varlıklarına sahip olmak, bağlantı oluşturabilir ve tekliflerinizin yanıt oranlarını artırabilir. Bu kılavuz, bağlantı profilinizi organik olarak daha hızlı büyütebilmeniz için bağlantıya değer içerikler geliştirmenize yardımcı olacaktır. Bir içerik varlığı tanımlayarak başlayalım.

Bağlantıya değer içerik nedir? Bağlantıya değer içerik varlıkları, tanıtım faaliyetleri veya tanıtım stratejileri yoluyla diğer web sitelerinden geri bağlantı çekmek için oluşturulan yüksek kaliteli içeriktir.

Bu varlıklar, infografikler, yazılı makaleler, videolar, çevrimiçi araçlar veya indirilebilir belgeler gibi çeşitli biçimlerde olabilir. Bağlantıya değer içerik varlıkları, genellikle aynı alanda en üst sıralarda yer alan içeriklerden daha iyi performans gösteren, uzun biçimli ve kapsamlı parçalardır. İçeriğiniz yüksek değer sağlamalı, benzersiz olmalı ve hedef kitlenizin ilgi alanlarına göre uyarlanmalıdır.

Web sitenize optimum trafik akışı sağlamak için, bağlantıların kullanıcıları belirli bir web sayfasına yönlendirmesi gerekir. Bu nedenle, söz konusu içerik ayrı bir HTML sayfasına yerleştirilmeli veya mevcut bir sayfaya entegre edilmelidir.

Referans almaya değer çok sayıda içerik mevcut; bunlardan biri de Search Engine Journal (SEJ) tarafından yayınlanan "Google Algoritma Güncellemelerinin Tarihi".

Ahrefs'e göre, bu sayfaya şu anda yaklaşık 3.000 alan adı bağlantı veriyor. Köklü markalar, yeni veya daha az bilinen sitelere göre daha fazla bağlantı alma eğilimindedir.

SEJ, yüksek kaliteli SEO içeriği üretmesiyle ün kazanmış ve bu da söz konusu varlığın başarısında önemli bir rol oynamıştır. Bir içerik varlığının etkinliği genellikle bir web sitesinin kendi alanındaki kanıtlanmış uzmanlığına, deneyimine, otoritesine ve güvenilirliğine bağlıdır.

Bu faktörleri güçlendirmek, içeriğinizin yayıncılar nezdinde çekiciliğini artırabilir. Şimdi EAET (uzmanlık, yetki, deneyim ve güvenilirlik) kavramını kısaca inceleyelim.

Uzmanlık, yetki, deneyim ve güvenin kullanılması

Google, kullanıcıların içerik kalitesini değerlendirmesine yardımcı olmak için Arama Kalitesi Değerlendiricileri Kılavuzunda uzmanlık, yetki, deneyim ve güvenilirlik (EAET) kavramını tanıttı.

EAET, SEO, içerik pazarlaması ve bağlantı kurmada giderek daha önemli bir rol oynuyor. Bağlantıya değer içeriğinizi geliştirmek için şu nitelikleri gösterin:

Uzmanlık: Eğitim, iş deneyimi veya yayınlar aracılığıyla konuya ilişkin bilgi ve anlayışınızı gösterin. Deneyim: Yazarın alandaki uzmanlığını kişisel deneyimleri, röportajları veya araştırmalarıyla vurgulayın. Yetki: Yazarın itibarını ve güvenilirliğini akademik dereceleri, dernek üyelikleri veya çalışmalarının kalitesiyle kanıtlayın. Güvenilirlik: Yazarın dürüstlüğünü ve tarafsızlığını şeffaflık, tarafsızlık ve çıkar çatışmalarından kaçınma yoluyla gösterin.

Bu yönergeler Google algoritmasının nasıl çalıştığını açıklamasa da Google, bunlara uyan değerlendiricilerin algoritmaya benzer sonuçlar elde ettiğini iddia ediyor. Bu nedenle, EAET kriterlerine göre optimizasyon yapmak, Google arama sıralamalarını ve içerik dağıtım fırsatlarını iyileştirebilir.

İpucu: Nişinizdeki kullanıcıların gerçek sorularına odaklanmak, uzmanlık ve deneyim göstergesidir.

ChatGPT gibi üretken yapay zekanın ortaya çıkışı, otomatik olarak oluşturulan içeriklerde EAET'nin nasıl gösterileceği sorusunu gündeme getirdi. Şimdi, içerik oluşturmada yapay zekanın kullanımını ele alacağım.

İçerik Fikirleri Üretmek İçin Yapay Zeka Kullanımı

Üretken yapay zeka, pazarlamacıların araştırma yapma, fikir üretme ve içerik oluşturma biçimlerini kökten değiştiriyor. ChatGPT, Google Bard ve Bing Chat gibi araçlar, araştırma süresini önemli ölçüde kısaltıyor ve ilgi çekici içerik konuları öneriyor.

İçerik oluşturmada yapay zekanın kullanımı gelişmeye devam ettikçe, arama motorları ve yayıncıların otomatik olarak oluşturulan içerikle ilgili politikaları sürekli olarak uyum sağlıyor.

Yapay zeka ile üretilen içeriklerde özgünlüğü korumak ve intihalin önüne geçmek için konunun uzmanlarından yararlanmak, vaka çalışmaları yapmak ve konu hakkında derinlemesine araştırmalar yapmak gerekir.

ChatGPT ile Fikir Üretme: Bir niş seçin, ardından ChatGPT'den "Blog yöneticiniz olarak [konu] hakkında değerlendirmem için 20 yeni, uzun biçimli makale fikri önerin." deyin. İlgili, benzersiz fikirleri seçin ve bunları Google'da en üst sıralarda yer alan içeriklerle karşılaştırarak geliştirin.

ChatGPT ile Konsept Geliştirme ChatGPT'den "[endüstri blogu veya markası] gibi davranın ve modern içerik pazarlama tekniklerini kullanarak '[çalışma başlığı]' makalesi için ayrıntılı bir içerik tablosu geliştirin." Editör daha sonra otomatik olarak oluşturulan içerik tablosunu geliştirir.

İçeriğinizde ele alacağınız soruları belirlemek için Bard'ı kullanın ve "İnsanlar [anahtar kelime] hakkında hangi soruları soruyor?" şeklinde arama yapın. İçindekiler tablonuzu Bard'ın Soru-Cevap özelliğiyle güncelleyin, bunları bir sektör uzmanının bakış açısıyla inceleyin ve hangi bölümleri tutacağınıza veya kaldıracağınıza karar verin.

İpucu : İçeriğinizin çok yapay görünmesini önlemek için ZeroGPT veya ChatGPT AI Sınıflandırıcı gibi araçları kullanın.

ChatGPT'yi Diğer Yapay Zekalarla Karşılaştırma: Bing Chat ve Google Bard kendi arama sonuçlarına ve mevcut içeriklerine erişirken, ChatGPT aylık olarak güncellenir ve internet erişimi yoktur. Araştırma için Bing ve Google'ı, başlıklar, içerik tabloları ve prosedür açıklamaları içinse ChatGPT'yi kullanın.

Üretken Yapay Zeka, bağlantıya değer içerik varlıkları oluşturmak için konu ve içerik tablolarının kalitesini artırma ve bu tür içeriklerin bazı eksikliklerini giderme potansiyeline sahiptir. Aşağıda, bağlantı oluşturma amaçlı içerik oluşturmanın avantajlarını ve dezavantajlarını inceleyeceğim.

İçerik varlıklarının kullanımında karşılaşılan dezavantajlar

Yüksek kaliteli varlıklar etkileyici miktarda bağlantı ve trafik çekebilse de bu stratejinin bazı dezavantajları da vardır.

Bağlantıya değer içeriğin faydaları:

• Ölçeklenebilirlik: Bilgilendirici içerik, çok sayıda konu hakkında bağlantı almanızı sağlar.
• Artan görünürlük: Uzun makaleler, birden fazla anahtar kelimeyle binlerce ziyaretçi çekebilir. İlişkiler kurun: Yüksek kaliteli içerikler, etkileyicilerle ilişki kurmanıza yardımcı olarak gelecekteki iş birliklerine kapı açar.
• Her daim geçerli: İlgili ve değerli içerik, zaman içinde sürekli olarak bağlantı ve trafik çekebilir.
• Marka Güçlendirme: İçerik varlıkları, markanızın sektöründeki uzmanlığını göstererek güven oluşturur.

Bağlantıya değer içeriğin eksileri:

• Bağlantılar hedef sayfalara işaret etmiyor : Bağlantılar genellikle sitedeki önemli sayfalara değil, varlığın kendisine işaret ediyor.
• Kaynak Tüketimi : Dünya standartlarında varlıklar yaratmak çok fazla zaman, çaba ve kaynak gerektirir ve bu durum küçük ekipler için zorlayıcı olabilir.
• Bağlantı Almayı Garanti Etmiyoruz : Harika içerikler bile bağlantı almayı veya sıralamayı iyileştirmeyi garanti etmiyor.
• Etkisini ölçmek zordur : İçerik varlıklarının etkisini değerlendirmek, arama motorları edinilen bağlantıları ödüllendirmeye başlayana kadar zaman alır.
• İçerik İçin Artan Rekabet : Her yıl, görünürlük ve bağlantı için yarışan diğer sitelerin kalabalığından sıyrılmak giderek zorlaşıyor.

Daha sonra, bağlantı kütlesi oluşturmak için içerik varlıklarının kullanımına yönelik yaklaşımları anlatacağım.

Varlıklarla Bağlantı Kurma İçerik, belirli bağlantı kurma tekniklerine ve kitlelere göre uyarlanabilir veya daha geniş bir kitleye çekici hale getirilebilir.

Teknik Tabanlı Hedefleme Bu taktik, belirli bir kitleye yönelik içerik oluşturmayı ve bağlantı kazanmak için belirli stratejiler kullanmayı içerir.

Seçtiğiniz konuyla ilgilenen web sitelerini, etkili kişileri veya toplulukları belirleyin, onlar için ilgili içerikler oluşturun ve bağlantı kazanmak için bunları dağıtın. Örnekler arasında gökdelen bağlantıları, istatistiksel yayınlar, konuya özel forumlar, rakiplerden gelen bağlantılar ve konuk makaleler yer alır.

Hedef kitleye yönelik: Burada, önce geniş bir kitleye yönelik içerik oluşturursunuz ve ardından bu içerik için ilgili bağlantıları bulursunuz. Mevcut içerikleri kullanın veya kitlelere hitap eden yeni içerikler oluşturun.

Fikir üretme yöntemleri arasında uzman odak grupları veya nişinizdeki popüler, cevaplanmamış soruların yanıtlarını araştırmak yer alır. Dağıtım yöntemleri arasında HARO, iletişim listenize e-posta pazarlaması, hedefli sosyal medya reklamları ve basın bültenleri bulunur.

Aşağıda kolayca çoğaltılabilen varlıklara dair örnekler vereceğim.

Varlık örnekleri. Bağlantı kurma amaçlı içerik oluşturmak, Brian Dean'in 2013'te Gökdelen tekniği üzerine yazdığı makaleden bu yana SEO uzmanlarının odak noktası haline geldi. Ve bundan çok daha önce de.

Ancak sayısız format bağlantı kurmada işe yarar. Kapsamı ve bağlantı kurmayı iyileştirme potansiyeli kanıtlanmış varlıklara indirgeyelim.

İstatistik Koleksiyonları Bu makaleler, yetkili araştırmalardan istatistiksel verileri toplar ve kolay arama için mantıksal kategorilere düzenler.

Örneğin, SEJ'den 71 harika SEO istatistiğinin bir koleksiyonunu burada bulabilirsiniz. Veriler, organik trafik, yerel arama, bağlantı ölçümleri, Google trendleri ve daha fazlası gibi kategorilere ayrılmıştır.

Benzersiz araştırma
Şirket içi araştırma, metodoloji ve bulguların ayrıntılarını içerir ve çevrimiçi olarak yayınlanır. Bunlar genellikle anketler, şirket içi verilerin analizi veya kamuya açık istatistiklerin işlenmesini içerir.

Ahrefs, içeriklerin %90'ının arama trafiği almadığı iddiası da dahil olmak üzere çok sayıda benzer çalışma yayınladı. Bu makalede, görseller ve makaleler için ek bağlantı yerleştirme seçenekleri sunan çalışmadan alınmış gömülü grafikler bile yer alıyor.

Araçlar, şirketler ve uzmanların koleksiyonları "Listicle" (İngilizce liste + makale kelimelerinden) terimi, bir listeyi bir açıklama ile birleştiren bir formatı ifade eder.

Bu tür makaleler genellikle madde işaretli veya numaralı bir liste içerir ve her maddeye kısa bir açıklama, açıklama veya yorum eklenir. Avantajları, en alakalı bilgilere hızlıca ulaşmak için kolay tarama olanağı sağlamasıdır. Ancak madde işaretli bir liste, karmaşık bir konuyu aşırı basitleştirebilir.

Bu tür makalelerin en güzel yanı, hemen hemen her alanda oluşturulabilmeleridir.

Quality Logo Products matbaa şirketinin "Hemen Deneyebileceğiniz 12 Ücretsiz Logo Oluşturma Hizmeti" başlıklı makalesi, bu tekniğin her sektörde kullanılabileceğini gösteriyor. Her bir aracın avantaj ve dezavantajlarıyla birlikte potansiyel logo örnekleri de sunuyor.

Herhangi bir koleksiyonda, bir aracın veya anlatılan nesnelerin nasıl kullanılacağına dair örnekler göstermek, uzmanlığınızı göstermenin ve dinleyicilerinizle güven oluşturmanın bir yoludur.

Eğitimsel İnfografikler İnfografikler, karmaşık bilgileri açık ve anlaşılır bir şekilde iletmek için tasarlanmış bilgi, veri veya bilginin görsel temsilleridir.

İnfografikler, bilgiyi görsel olarak sunmak için genellikle tablolar, grafikler, simgeler, resimler ve metinlerin bir kombinasyonunu kullanır.

Örneğin, Dünya Kaynakları Enstitüsü'nün karbon bütçesi infografiği, Dünya'nın grafiksel bir görüntüsünü kullanarak karbon bütçesinin (yani, Dünya'nın 2 derecelik bir sıcaklık artışından önce üretebileceği karbon miktarının) ne kadarının 2045 yılına kadar tüketileceğini açıklıyor.

Excel ve Google E-Tablolar için şablonlar. Şablonlar, birçok hareketli parçaya sahip bir projeyi yapılandırmanın basit bir yoludur. Şablonlar belirli bir proje için ideal olmasa bile, bir elektronik tabloyu düzenlemek için ilham verebilirler.

Teorik olarak, ev organizasyonundan gelişmiş proje planlamasına kadar her şey için bir şablon oluşturulabilir. En sık sorulan sorular genellikle proje yönetimiyle ilgilidir.

Örneğin, "Excel Bütçe Şablonları" aylık ortalama 100.000'e kadar arama almaktadır. Bu teknoloji, B2B SaaS ve proje yönetim platformlarının yanı sıra tüm sektörlerdeki şirketler tarafından kullanılmaktadır. ProjectManager, Excel bütçe şablonları sunan bir proje yönetim platformudur.

Bu basit örnek şimdiye kadar 100'den fazla yönlendiren alan adı kazandırdı.

Hesap makineleri
Finansal yönetim, inşaat hesaplamaları vb. gibi belirli görevler için etkileşimli hesap makineleri.

Kontrol Listeleri Karmaşık görevleri tamamlamak için gerekli adımların listelendiği, çevrimiçi olarak elektronik tablo veya PDF formatında sunulan içerik.

Sonuç olarak

Sitelerin gönüllü olarak kullanmaya istekli olduğu içerik varlıkları, erişim ihtiyacını azaltabilir ve pasif olarak bağlantı kazanabilir. Bunları oluşturmak önemli bir çaba gerektirse de, uzun vadede geri bağlantı ediniminde zamandan tasarruf sağlarlar.

Böyle bir varlık, kapsamlı bir araştırmadan basit bir planlama elektronik tablosu şablonuna kadar her şey olabilir. Bir dahaki sefere bir bağlantı optimizasyonu kampanyası başlattığınızda, sonuçları hızlandırmak için kolayca çoğaltılabilir bir içerik varlığı oluşturun.