Руководство по ссылочным ресурсам для эффективного построения ссылок

Стратегии разработки контент-активов для увеличения обратных ссылок

Экономьте время и силы, создавая контент, который естественным образом привлекает ссылки (включая потрясающие примеры!). Не весь контент получает одинаковый уровень вовлеченности, и только на некоторые блог-посты указывают внешние ссылки. Получение обратных ссылок на каждую отдельную статью требует огромных усилий по аутричу из-за трудоемкости получения ссылок даже на одну страницу.

Вместо того, чтобы иметь программу построения ссылочной массы, полностью сфокусированную на аутриче, наличие высококачественного контент-актива может принести ссылки и улучшить показатели отклика на ваши предложения. Это руководство поможет вам разработать контент, достойный ссылок, чтобы вы могли органически развивать ссылочный профиль быстрее. Давайте начнем с определения контент-актива.

Что такое контент, достойный ссылок? Контент-активы, достойные ссылок - это качественный контент, созданный для привлечения обратных ссылок с других сайтов, либо с помощью мероприятий по продвижению, либо с помощью стратегий аутрича.

Эти активы могут принимать различные формы, такие как инфографика, письменные статьи, видео, онлайн-инструменты или загружаемые документы. Контент-актив, достойный ссылок, обычно представляет собой обширный материал в формате «лонгрида», превосходящий контент с лучшим рейтингом в той же нише. Ваш контент должен предоставлять высокую ценность, быть уникальным и ориентированным на интересы целевой аудитории.

Чтобы обеспечить оптимальный поток трафика на ваш сайт, ссылки должны направлять пользователей на определенную веб-страницу. Поэтому актив следует либо размещать на отдельной HTML-странице, либо интегрировать в существующую страницу.

Существует широкий выбор контента, достойного ссылок, одним из которых является «История обновлений алгоритмов Google», опубликованная изданием Search Engine Journal (SEJ).

По данным Ahrefs, на эту страницу в настоящее время ссылается почти 3000 доменов. Хорошо зарекомендовавшие себя бренды, как правило, получают больше ссылок по сравнению с новыми или малоизвестными сайтами.

SEJ заслужила себе репутацию, создавая высококачественный контент на тему SEO, что сыграло значительную роль в успехе этого конкретного актива. Эффективность контент-актива часто зависит от подтвержденной экспертности, опыта, авторитета и надежности сайта в своей области.

Усиление этих факторов может повысить привлекательность вашего контента для издателей. Теперь давайте кратко рассмотрим концепцию E-A-E-T (экспертность, авторитетность, опыт и надежность).

Использование экспертизы, авторитетности, опыта и доверия

Google представила концепцию экспертности, авторитетности, опыта и достоверности (E-A-E-T) в своих Руководящих принципах оценки качества поиска, чтобы помочь пользователям оценивать качество контента.

E-A-E-T играет все более важную роль в SEO, контент-маркетинге и построении ссылочной массы. Чтобы усилить контент-актив, достойный ссылок, продемонстрируйте эти качества:

Экспертность: продемонстрируйте знания и понимание темы с помощью образования, опыта работы или публикаций. Опыт: подчеркните собственный опыт автора в данной области с помощью личного опыта, интервью или исследований. Авторитетность: установите репутацию и достоверность автора посредством ученых степеней, членства в ассоциациях или качества его работы. Надежность: продемонстрируйте честность и непредвзятость автора с помощью прозрачности, нейтральности и избегания конфликта интересов.

Хотя эти руководящие принципы не раскрывают работу алгоритма Google, Google утверждает, что оценщики, следующие этим принципам, достигают схожих с алгоритмом результатов. Таким образом, оптимизация в соответствии с критериями E-A-E-T может улучшить позиции в выдаче Google и возможности для распространения контента.

Совет: ориентация на реальные вопросы пользователей в вашей нише демонстрирует экспертность и опыт.

Появление генеративного ИИ вроде ChatGPT породило вопрос о демонстрации E-A-E-T в автоматически сгенерированном контенте. Далее я расскажу об использовании ИИ при создании контента.

Использование ИИ для генерации идей контента

Генеративный ИИ коренным образом меняет способы проведения маркетологами исследований, генерации идей и создания контента. Такие инструменты, как ChatGPT, Google Bard и Bing Chat, значительно сокращают время на исследования и предлагают интересные темы для контента.

Поскольку использование ИИ для создания контента только развивается, политики поисковых систем и издателей в отношении автоматически сгенерированного контента постоянно адаптируются.

Для сохранения уникальности и предотвращения плагиата в контенте, созданном ИИ, необходимо вовлекать экспертов предметной области, использовать кейсы и углубленно изучать тему.

Генерация идей с помощью ChatGPT Выберите нишу, а затем попросите ChatGPT «Выступить в роли менеджера блога и предложить 20 свежих идей для длинных статей на тему [тема] на мое рассмотрение». Выберите релевантные, уникальные идеи и доработайте их, сравнив с контентом с лучшими позициями в выдаче Google.

Разработка концепции с помощью ChatGPT Предложите ChatGPT «Выступить в роли [отраслевого блога или бренда] и разработать подробное оглавление для статьи «[рабочее название]», используя современные методы контент-маркетинга». Затем редактор дорабатывает автоматически сгенерированное оглавление.

Воспользуйтесь Bard, чтобы определить вопросы для освещения в контенте с помощью запроса «Какие вопросы возникают по теме «[ключевое слово]»?» Обновите оглавление, добавив вопросы и ответы от Bard, проработав их с точки зрения эксперта отрасли и решив, какие разделы оставить или убрать.

Совет: Используйте инструменты вроде ZeroGPT или ChatGPT AI Classifier, чтобы ваш контент не выглядел слишком искусственным.

Сравнение ChatGPT c другими ИИ Bing Chat и Google Bard получают доступ к собственным поисковым результатам и уже существующему контенту, в то время как ChatGPT обновляется ежемесячно и не имеет доступа к интернету. Используйте Bing и Google для исследований, а ChatGPT - для заголовков, оглавлений и описания процедур.

Генеративный ИИ демонстрирует потенциал в повышении качества тем и оглавлений для создания контент-активов, достойных ссылок, а также в решении некоторых недостатков подобного контента. Далее я рассмотрю достоинства и недостатки создания контента ради ссылок.

Компромиссы при использовании контент-активов

В то время как высококачественные активы могут привлечь внушительное количество ссылок и трафика, у этой стратегии есть определенные минусы.

Плюсы контента, достойного ссылок:

• Масштабируемость: Информационный контент позволяет получать ссылки по многочисленным темам.
• Увеличение видимости: Длинные статьи могут привлекать тысячи посетителей по множеству ключевых слов. Налаживание отношений: Качественные активы помогают завязывать отношения с лидерами мнений, открывая двери для будущих сотрудничеств.
• Вечнозеленость: Актуальный и ценный контент может постоянно привлекать ссылки и трафик на протяжении длительного времени.
• Укрепление бренда: Контент-активы демонстрируют экспертность вашего бренда в своей отрасли, повышая доверие к нему.

Минусы контента, достойного ссылок:

• Ссылки не ведут на целевые страницы: Ссылки обычно ведут на сам актив, а не на ключевые страницы сайта.
• Затрата ресурсов: Создание первоклассных активов требует много времени, сил и ресурсов, что может быть сложным для малых команд.
• Нет гарантии получения ссылок: Даже выдающийся контент не является гарантией получения ссылок или улучшения позиций.
• Трудно измерить эффект: Оценка влияния контент-активов требует времени, чтобы поисковые двигатели начали поощрять приобретенные ссылки.
• Растущая конкуренция за контент: С каждым годом становится все сложнее выделяться на фоне множества других сайтов, борющихся за видимость и ссылки.

Далее я опишу подходы к использованию контент-активов для построения ссылочной массы.

Построение ссылочной массы с помощью активов Контент можно ориентировать на конкретные техники получения ссылок и аудитории, а можно сделать его привлекательным для широкой аудитории.

Ориентация на техники Эта тактика подразумевает создание контента для конкретной аудитории и использование определенных стратегий для получения ссылок.

Выявите сайты, лидеров мнений или сообщества, интересующиеся выбранной темой, создайте для них релевантный контент и распространяйте его, чтобы получить ссылки. Примеры включают ссылки по технике Skyscraper, статистические публикации, тематические форумы, ссылки от конкурентов и гостевые статьи.

Ориентация на аудиторию Здесь вы сначала создаете контент для широкой аудитории, а затем находите для него релевантные ссылки. Используйте уже имеющиеся активы или создавайте новый контент с массовой привлекательностью.

Методы генерации идей включают фокус-группы экспертов или поиск ответов на популярные вопросы без однозначного ответа в вашей нише. Методы распространения включают HARO, рассылку по базе контактов, таргетированные объявления в соцсетях и пресс-релизы.

Далее я приведу примеры активов, которые можно легко воспроизвести.

Примеры активов. Создание контента для получения ссылок является в фокусе внимания специалистов по продвижению со времен статьи Брайана Дина о технике Skyscraper в 2013 году. И задолго до этого тоже.

Но для получения ссылок отлично работает бесчисленное множество форматов. Давайте сузим отбор до активов с доказанным потенциалом для улучшения отклика на аутрич и получения ссылок.

Подборки статистики Такие статьи агрегируют статистические данные из авторитетных исследований и структурируют их по логическим категориям для удобства поиска.

Например, подборка из 71 поразительной SEO-статистики от SEJ. Данные разбиты по категориям вроде органического трафика, локального поиска, метрик ссылок, трендов Google и т.д.

Уникальные исследования
Собственные исследования, детально описывающие методологию и выводы, опубликованные онлайн. Как правило, это опросы, анализ внутренних данных компании или обработка открытой статистики.

На Ahrefs опубликовано множество подобных исследований, вроде утверждения, что 90% контента не получает поискового трафика. В этом материале даже встроены графики из исследования для дополнительных вариантов размещения ссылок на изображения и статью.

Подборки инструментов, компаний и экспертов Термин «listicle» (от англ. list + article) означает формат, сочетающий список с описанием.

Такие статьи обычно содержат маркированный или нумерованный список, где каждый пункт сопровождается кратким пояснением, объяснением или комментарием. Их преимущество в простоте сканирования для быстрого поиска самой актуальной информации. Однако список с пояснениями может чрезмерно упростить сложную тему.

Отличная особенность таких статей в том, что их можно создавать практически в любой нише.

Статья «12 бесплатных сервисов для создания логотипов, которые можно попробовать уже сейчас» от компании печатной продукции Quality Logo Products показывает, что эту технику можно использовать в любой отрасли. В ней даются примеры потенциальных логотипов вместе с достоинствами и недостатками каждого инструмента.

В любой подборке показ примеров использования инструмента или описываемых объектов - это способ продемонстрировать свой опыт и повысить доверие аудитории.

Познавательная инфографика Инфографика - это визуальное представление информации, данных или знаний, призванное доходчиво и ясно сообщить сложную информацию.

В инфографике часто используется комбинация диаграмм, графиков, пиктограмм, иллюстраций и текста для наглядного представления информации.

Например, инфографика углеродного бюджета Института мировых ресурсов использует графическое изображение Земли, чтобы объяснить, какая часть углеродного бюджета (т.е. количество углерода, которое Земля может произвести до повышения температуры на 2 градуса) будет использована к 2045 году.

Шаблоны для Excel и Google Таблиц Шаблоны - это простой способ структурировать проект с множеством движущихся частей. Даже если шаблоны не идеально подходят для конкретного проекта, они могут послужить источником вдохновения для организации таблицы.

Теоретически, шаблон можно создать для чего угодно - от домашней организации до продвинутого планирования проекта. Наиболее востребованные запросы часто концентрируются вокруг управления проектами.

Например, «Excel Шаблоны бюджета» имеют до 100 000 среднемесячных запросов. Этой техникой пользуются как B2B SaaS и платформы управления проектами, так и компании из любых отраслей. ProjectManager - одна из платформ управления проектами, предлагающих шаблоны бюджетирования Excel.

Этот простой пример уже заработал более 100 ссылающихся доменов.

Калькуляторы
Интерактивные калькуляторы для выполнения конкретных задач, таких как управление финансами, строительные расчеты и т.д.

Чек-листы Контент в виде списков шагов по выполнению сложных задач, доступный онлайн, в формате электронных таблиц или PDF.

В заключение

Контент-актив, который сайты захотят использовать по собственной инициативе, может сократить необходимость в аутриче и пассивно зарабатывать ссылки. Несмотря на то, что на их создание требуется немало усилий, в долгосрочной перспективе они экономят время, необходимое на получение обратных ссылок.

Таким активом может быть как масштабное исследование, так и простой шаблон таблицы для планирования. В следующий раз, запуская кампанию по ссылочной оптимизации, создайте легко мультиплицируемый контент-актив, чтобы ускорить достижение результата.