Финансовый супермаркет - кредиты, депозиты, пластиковые карты
Управление финансами нам нужно во всех случаях – и когда финансов много, и когда их мало. Человечество изобрело множество инструментов для управления финансами – и в том числе придумало объединить их например, на одном сайте.
Потенциальному клиенту это дает возможность выбора и сравнения похожих финансовых продуктов от разных учреждений. Следовательно, в таком «финансовом супермаркете» должно быть собрано тысячи предложений – дабы было из чего сравнивать.
А теперь перейдем к технической стороне вопроса: тысячи предложений финансовых услуг – это тысячи страниц сайта. Конечно, дотошный посетитель в конце концов найдет нужный ему инструмент, роясь по каталогам и разделам – но вопрос-то стоит в массовом привлечении клиентов – только так финансовый супермаркет сможет заработать.
Как привлечь клиента в финансовый супермаркет?
Финансовые услуги – продукт специфический, щепетильный, и поэтому подходят к нему с большой осторожностью и практически никогда не «покупают» с первого касания – обязательно проходит стадия сравнения предложений, условий, гарантий и т.д. А значит – обязательно потенциальный клиент будет пользоваться поисковой системой. И чем выше предложение финансового сайта в выдаче результатов – тем больше вероятность, что его включат в рассмотрение вариантов, а там, глядишь – и выберут именно его.
Но рынок денег – очень изменчив, постоянно меняются условия, ставки, объемы предлагаемых услуг, и эта изменчивость должна оперативно находить свое отображение в результатах поиска.
Но при тысячах уже существующих страниц сайта и постоянном добавлении новых – как добиться такой оперативности? Поисковые системы, как известно – очень инертны, работают с большим временным лагом, и актуальность информации может оказаться слегка просроченной.
Как добиться оперативного обновления индекса страниц финансового супермаркета?
У финансового сайта в нашем примере – около 16-17 тысяч страниц (включая служебные), но проиндексировано из них только 8 тысяч. Соответственно, почти половина предложений – выпадают из поля зрения потенциальных клиентов. И простое арифметическое увеличение количества страниц финансового сайта в индексе – это автоматически увеличение количества потенциальных клиентов.
Проблема усложняется тем, что значительная часть уже проиндексированных 8 тысяч страниц – на далеких позициях, и при выдаче чаще всего игнорируется, и количество показов в результатах выдачи – печально низко – около 200 в день.
Поэтому принято решение отправить на принудительную индексацию в 2index.ninja 9500 страниц, включая те, которые уже формально были в индексе.
Для такого случая подходит тариф GrayNinja за $42 (10,000 ссылок) по цене $0,0042 за ссылку.
Ждем 5 дней (данные Google, напомним, поступают со значительным временным лагом) и смотрим результаты в Search Console:
Количество страниц сайта в индексе возросло (двумя этапами) до 10,300, но не это главное: количество показов подскочило просто волшебным образом: с постоянно вялотекущих 200 в день сначала до 600, потом и вовсе до 1500, и приблизительно стабилизировалось на уровне около 1000 в день.
Отличный результат!
Смотрим, как это отобразилось на посещаемости (контрольная точка – 2 февраля и после этой даты):
видим почти двукратный прирост посещаемости, новых посетителей, и главное: почти 90% рост «ключевых событий» – то есть, выбора-покупки финансовых инструментов.
Ради чего все, собственно, и затевалось.
